TİTCK BU KAMPANYALARA DUR DİYECEK Mİ?
Sağlık Ürününde 'Set Kampanyası' Tartışması Büyüyor | 16 Temmuz 2026
SAĞLIK ÜRÜNÜ MARKET ÜRÜNÜ GİBİ SATILABİLİR Mİ?
Elektronik veya kozmetik ürünlerinde paket kampanyaları olağan kabul edilebilir. Ancak kontakt lens ve lens bakım solüsyonları tıbbi cihaz niteliğinde sağlık ürünleridir. Bu nedenle aynı pazarlama anlayışının sağlık ürünlerinde uygulanması etik ve hukuki açıdan tartışmalıdır.
TÜKETİCİ NEDEN BELİRLİ BİR SOLÜSYONA YÖNLENDİRİLİYOR?
Her kontakt lens kullanıcısının göz yapısı farklıdır. Kullanılacak bakım solüsyonunun seçimi kişiye göre değişebilir. Kampanyadan yararlanabilmek için belirli bir marka solüsyona yönlendirilmesi, tüketicinin özgür tercihine ve sağlık hizmeti anlayışına ilişkin soru işaretleri doğurmaktadır.
İKİ AYRI LENS NEDEN AYNI PAKETTE?
Farklı özelliklere sahip iki ayrı kontakt lensin tek paket halinde indirimli sunulması, ihtiyaç duyulmayan bir ürünün satın alınmasını teşvik edebilir. Sağlık ürünlerinde öncelik satış hacmi değil, hastanın ihtiyacıdır.
GÖZLER UYGULAMA KILAVUZUNDA
Kontakt lens satışına ilişkin yönetmelik yürürlüğe girmiştir. Ancak dijital satışların nasıl uygulanacağını belirleyecek Uygulama Kılavuzu henüz yayımlanmamıştır. Sektör, TİTCK'nın yayımlayacağı kılavuzda yönlendirici kampanyalar, paket satışlar ve belirli markalara avantaj sağlayan uygulamalar konusunda açık düzenlemeler yapılmasını beklemektedir.
"BU BİR FİYAT MESELESİ DEĞİL, SAĞLIK MESELESİDİR"
TOOMAD Derneği Başkanı Atilla Karip şunları söyledi:
“Kontakt lens sıradan bir ticari ürün değildir. İnsan sağlığını doğrudan etkileyen tıbbi bir üründür. Dijital satışlarda amaç daha fazla ürün satmak değil, doğru ürünü doğru kullanıcıyla buluşturmaktır. Uygulama Kılavuzu’nun tüketiciyi belirli markalara yönlendiren kampanyalara açıklık getirmesini bekliyoruz.”
Sektör temsilcileri, yayımlanacak Uygulama Kılavuzu'nun yalnızca teknik bir metin değil; hasta güvenliğini, etik ticareti ve adil rekabeti koruyan bir rehber olmasını bekliyor. Kontakt lens bir kampanya ürünü değil, bir sağlık ürünüdür.
