OPTİSYENLERİ İLGİLENDİREN KRİTİK DEĞİŞİKLİK

Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemenin temel amacı, indirim reklamlarında tüketicinin gerçek fiyat avantajı hakkında yanıltılmasının önüne geçmek.

Yeni dönemde tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor.

Bu nedenle optik mağazalarının internet sitelerinde, sosyal medya hesaplarında veya diğer reklam mecralarında yayınladıkları kampanyalarda kullanılan fiyat ve indirim oranlarının gerçeği yansıtması büyük önem taşıyor.

“%50 İNDİRİM” DEMEK ARTIK DAHA FAZLA DİKKAT GEREKTİRİYOR

Optik sektöründe özellikle sosyal medya üzerinden “%30 indirim”, “%50 indirim”, “sezon indirimi” veya “kaçırılmayacak fırsat” gibi kampanya ifadeleri sıkça kullanılıyor.

Ancak yeni düzenleme sonrasında yalnızca indirim oranının yüksek olması değil, bu oranın hangi gerçek fiyat üzerinden hesaplandığı da önem taşıyor.

Bir gözlük çerçevesinin veya başka bir ürünün kampanyadan önceki son 10 günlük dönemde farklı fiyatlardan satışa sunulması halinde, indirim hesabında mevzuatın belirlediği en düşük fiyatın dikkate alınması gerekiyor.

GÖZLÜK CAMI KAMPANYALARINDA DA DİKKAT

Optik sektörünün önemli satış gruplarından biri olan gözlük camları için hazırlanan kampanya ve reklamların da dikkatli şekilde değerlendirilmesi gerekiyor.

“Gözlük camlarında yüzde X indirim”, “cam değişiminde kampanya” veya belirli cam gruplarına yönelik fiyat avantajı sunan reklamların tüketici açısından açık ve anlaşılır olması önem taşıyor.

Özellikle kampanyanın hangi ürünleri kapsadığı, indirim oranının hangi fiyat üzerinden hesaplandığı ve kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin açık şekilde belirtilmesi gerekiyor.

Burada yalnızca indirimli satışlara ilişkin hükümler değil, tıbbi cihaz niteliğindeki ürünlerin reklam ve tanıtımına ilişkin özel mevzuatın da dikkate alınması gerekiyor.

SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARI DA DENETİM ALTINDA

Yeni dönemin optisyenler açısından dikkat çekici taraflarından biri de reklamların yalnızca mağaza vitrinleri veya internet siteleriyle sınırlı olmaması.

Instagram, Facebook ve diğer dijital platformlarda yapılan ticari paylaşımlar da reklam mevzuatı kapsamında değerlendirilebiliyor.

Dolayısıyla mağazanın sosyal medya hesabında yayınlanan bir kampanya duyurusu da tüketiciyi yanıltıcı fiyat veya indirim bilgisi içeriyorsa denetimin konusu haline gelebiliyor.

“İKİNCİ ÜRÜNDE İNDİRİM” GİBİ KAMPANYALAR DA KAPSAMDA

Düzenleme yalnızca doğrudan fiyat indirimlerini kapsamıyor. Tüketiciye bir indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan kampanyalar da yeni kurallar kapsamında değerlendiriliyor.

Optik mağazalarında kullanılan “İkinci üründe yüzde 50 indirim”, “İki çerçeve alana cam ücretsiz” veya “Belirli tutar üzeri alışverişte indirim” gibi kampanyalarda, tüketicinin kampanyanın gerçek koşullarını açıkça anlayabilmesi gerekiyor.

Kampanyanın şartlarının reklamda yeterince açıklanmaması veya tüketicide olduğundan daha avantajlı bir teklif algısı oluşturulması halinde işletme açısından mevzuata aykırılık gündeme gelebiliyor.

REKLAM KURULU’NDAN İDARİ YAPTIRIM UYARISI

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik denetimlerini sürdürüyor.

Mevzuata aykırı bulunan reklamlarda reklamın durdurulmasının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor.

Bakanlığın açıkladığı verilere göre 2026 yılının ilk yedi ayında reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik incelemelerde 218 milyon TL’nin üzerinde idari para cezası uygulandı.

YENİ DÖNEMDE OPTİSYENLER NEYE DİKKAT ETMELİ?

Yeni düzenleme optik mağazalarının kampanya yapmasını engellemiyor. Ancak kampanyaların gerçek fiyat, gerçek indirim ve açık kampanya koşulları üzerinden hazırlanmasını zorunlu hale getiriyor.

Bu nedenle kampanya hazırlayan işletmelerin özellikle indirim öncesindeki fiyatları kontrol etmesi, kampanya kapsamındaki ürünleri açıkça belirtmesi ve sosyal medya dahil tüm reklam mecralarında aynı bilgileri kullanması önem taşıyor.

“İNDİRİM VAR” DEMEK ARTIK TEK BAŞINA YETERLİ DEĞİL

Ticaret Bakanlığı’nın yeni düzenlemesi, tüketicinin indirimli satışlarda gerçek fiyat avantajını görebilmesini hedefliyor. Optik sektörü açısından ise düzenleme, özellikle kampanya dönemlerinde kullanılan fiyat ve indirim ifadelerinin yeniden gözden geçirilmesini gerektiriyor.

Gözlük camı, çerçeve veya güneş gözlüğü için hazırlanan bir kampanyada kullanılan “%30 indirim”, “%50 indirim” veya “özel fiyat” gibi ifadelerin arkasındaki fiyatlandırmanın gerçek ve doğrulanabilir olması artık daha büyük önem taşıyor.

Kısacası yeni dönemde mesele yalnızca “ne kadar indirim yapıldığı” değil, indirimin gerçekten hangi fiyat üzerinden yapıldığı.