TİCARET BAKANLIĞI'NDAN İNDİRİM REKLAMLARINA YENİ DÜZENLEME
1 Ağustos 2026'da Başlıyor: Yanıltıcı İndirimlere Karşı Yeni Dönem
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamayı amaçlıyor.
1 AĞUSTOS'TA YÜRÜRLÜĞE GİRİYOR
Yeni düzenleme ile birlikte indirimli satış kampanyalarında kullanılan fiyat bilgilerinin daha şeffaf şekilde sunulması zorunlu hale geliyor.
Bakanlık, gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algılarının oluşturulmasını önlemeyi ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermelerini sağlamayı hedefliyor.
İNDİRİM REKLAMLARINDA NELER DEĞİŞİYOR?
Yeni uygulama kapsamında işletmelerin indirim öncesi fiyatları ispatlayabilecek kayıtları saklamaları gerekecek. Reklamlarda kullanılan fiyatların gerçek satış verilerine dayanması zorunlu olacak.
- İndirim öncesi fiyatların doğrulanabilir olması gerekecek.
- Gerçeği yansıtmayan kampanya ifadeleri denetime tabi olacak.
- Tüketiciyi yanıltabilecek fiyat gösterimlerine izin verilmeyecek.
- Şeffaflık ilkesi reklam süreçlerinin temel unsuru olacak.
"Yüzde 70 indirim", "kaçırılmayacak fırsat", "stok eritme kampanyası" gibi ifadeler artık daha sıkı denetlenecek.
DİJİTAL REKLAMLAR DA KAPSAMDA
Düzenleme yalnızca mağaza kampanyalarını değil, internet reklamlarını ve sosyal medya tanıtımlarını da kapsıyor.
YENİ DÜZENLEMENİN KAPSADIĞI ALANLAR
- Hedefli dijital reklamlar
- Yapay zekâ destekli reklam içerikleri
- Sosyal medya influencer tanıtımları
- Tüketici yorum ve değerlendirmeleri
- Çevresel ve sürdürülebilirlik beyanları
OPTİK SEKTÖRÜNÜ NASIL ETKİLEYECEK?
Yeni kurallar optik mağazaları ve internet üzerinden satış yapan işletmeleri de yakından ilgilendiriyor. Özellikle güneş gözlüğü kampanyaları, çerçeve indirimleri ve sezon sonu satışlarında kullanılan reklam dilinin yeni mevzuata uygun olması gerekecek.
Optik sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin kampanyalarda kullandıkları fiyat bilgilerini belgeleyebilmeleri büyük önem taşıyor.
AMAÇ: ŞEFFAFLIK VE ADİL REKABET
Ticaret Bakanlığı, düzenleme ile hem tüketicilerin korunmasını hem de dürüst ticaret yapan işletmeler için daha adil bir rekabet ortamı oluşturulmasını hedefliyor.
1 AĞUSTOS'TA YENİ DÖNEM BAŞLIYOR
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni kurallar, indirimli satış reklamlarında daha şeffaf, daha denetlenebilir ve tüketici odaklı bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor.
