TİTCK 81 İle Yazı Gönderdi: Optisyenlik Müesseselerinde Reklam, Vitrin ve Tabela Denetimi Başlıyor
Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu’nun İl Sağlık Müdürlüklerine gönderdiği resmi yazı sektörde büyük yankı uyandırdı. Özellikle vitrin reklamları, kampanya afişleri, dijital ekranlar ve tabela uygulamaları artık çok daha sıkı denetlenecek.
ANKARA – Sağlık Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu (TİTCK), optisyenlik sektöründe uzun süredir tartışma konusu olan reklam, tanıtım ve tabela uygulamalarıyla ilgili düğmeye bastı. Kurumun 81 il valiliğine gönderdiği resmi yazı, özellikle optisyenlik müesseselerinde mevzuata aykırı tanıtım faaliyetlerine karşı Türkiye genelinde kapsamlı bir denetim sürecinin başlayacağının sinyalini verdi.
Sektörde “genel uyarı” olarak değerlendirilen yazıda; vitrin reklamlarından dijital ekran kullanımına, tabela standartlarından şube isimlendirmelerine kadar birçok konuda net sınırlar çizildi. İl Sağlık Müdürlüklerine gönderilen talimatta, mevzuata aykırı uygulamaların tespit edilmesi halinde idari yaptırımların gecikmeden uygulanması istendi.
Vitrinlerdeki Kampanyalar Yakın Takibe Alındı
TİTCK’nın yazısında en dikkat çeken bölüm, optisyenlik müesseselerinin dış cephe ve vitrin uygulamaları oldu. Kurum, vatandaşın doğrudan görebildiği vitrin alanlarında kullanılan afiş, kampanya duyurusu, dijital ekran ve dikkat çekici reklam içeriklerinin “ticari reklam” kapsamında değerlendirileceğini açık şekilde ortaya koydu.
Özellikle;
- “En ucuz gözlük”
- “Tek yetkili bayi”
- “Doktor tavsiyeli”
- “Numaralı gözlükte dev kampanya”
- “İndirim şoku”
gibi halkı yönlendirebilecek, yanıltıcı veya haksız rekabet oluşturabilecek ifadelerin mevzuata aykırı olduğu vurgulandı.
Sektör temsilcileri, bu düzenlemenin özellikle son yıllarda sosyal medya ve vitrin yarışına dönüşen tanıtım anlayışını doğrudan hedef aldığı görüşünde birleşiyor.
Tabela Kullanımında Yeni Kırmızı Çizgiler
Resmi yazıda sadece reklam değil, tabela standartları da geniş şekilde ele alındı.
- Ruhsatta yer alan isim dışında farklı bir ticari unvan kullanılamayacak.
- Dış cephede mevzuat dışı logo ve yönlendirme görselleri bulundurulamayacak.
- Dikkat çekici kayan LED yazılarla reklam yapılamayacak.
- Aynı isim altında şubeleşmede yanıltıcı uygulamalara gidilemeyecek.
Özellikle bazı büyük şehirlerde yaygınlaşan “kurumsal zincir görünümü” oluşturan tabela sistemlerinin de denetim kapsamına alınacağı belirtiliyor.
Kurallara Uymayana Faaliyet Durdurma Cezası
TİTCK’nın yazısındaki en kritik başlıklardan biri ise yaptırım süreci oldu.
Buna göre mevzuata aykırılık tespit edilen işletmelere önce resmi uyarı yapılacak. Verilen süre içerisinde aykırılığın giderilmemesi halinde ise işletmeler hakkında idari para cezası ve faaliyet durdurma işlemleri uygulanabilecek.
Sektör kaynakları, bazı ihlallerde 15 güne kadar faaliyet durdurma yaptırımının gündeme gelebileceğini ifade ediyor.
İl Sağlık Müdürlükleri Sahaya İniyor
Kurumun doğrudan valiliklere ve İl Sağlık Müdürlüklerine gönderdiği bu yazı, denetimlerin artık daha sistematik yürütüleceği şeklinde yorumlanıyor.
Özellikle büyük şehirlerde tabela, vitrin ve dijital reklam uygulamalarına yönelik saha kontrollerinin hız kazanması bekleniyor.
Uzmanlara göre TİTCK’nın amacı yalnızca ceza uygulamak değil; Türkiye genelinde uygulama birliğini sağlamak, halk sağlığını korumak ve optisyenlik sektöründe artan haksız rekabet tartışmalarının önüne geçmek.
Sektör temsilcilerine göre TİTCK’nın bu hamlesi yalnızca rutin bir hatırlatma değil; optisyenlik alanında uzun süredir konuşulan reklam ve tabela karmaşasını sona erdirmeye yönelik yeni bir dönemin başlangıcı olabilir. Önümüzdeki günlerde özellikle vitrin uygulamaları ve dijital reklam sistemlerinin Türkiye genelinde yoğun şekilde denetlenmesi bekleniyor.
