Reklamlarda en çok yasaya aykırılığı belirlenen Sağlık Alanı

Reklam Kurulunun göreve başladığı 1995 yılından beri olduğu üzere, yine hem örtülü reklamlarda hem de diğer reklamlarda en çok yasaya aykırılığı belirlenen alan,maalesef sağlık alanı olmuştur.

Sağlık alanının piyasalaşması sonucunda kaçınılmaz olarak oluşan bu tablo her geçen yıl ağırlığını artırmaktadır. Hem hekimleri ve tüm sağlık çalışanlarını hem de halkımızı yakından ilgilendiren bu karalar kurula yansıyan dosyalarla sınırlı olup gerçek durumun çok daha vahim olduğu kuşkusuzdur.

REKLAM KURULU ÇALIŞMALARI

SAĞLIK ALANINDA VERİLEN CEZALAR

Reklam Kurulu, ticari reklam ve ilânlarda uyulması gereken ilkeleri belirlemek, bu ilkeler çerçevesinde ticari reklam ve ilânları incelemek ve inceleme sonucuna göre, 4077 sayılı Kanun´un 16 ncı madde hükümlerine aykırı reklam ve ilânları  üç aya kadar tedbiren durdurma ve/veya durdurma ve/veya aynı yöntemle düzeltme ve/veya para cezası verme hususlarında görevli olan, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı bünyesinde görev yapan özerk bir kuruldur. Reklam Kurulunun verdiği kararlar, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından uygulanır.

Reklam Kurulu 29 üyeden oluşan bir kuruldur. Türk Tabipleri Birliği Merkez Konseyi tarafından görevlendirilen bir hekimde kurul üyesi olarak görev yapmaktadır.

Reklam Kurulu 2010 yılında, 12 toplantı yapmış olup, toplam 732 dosyayı karar bağlamıştır. Bu dosyalardan 666 tanesi yasaya aykırı bulunmuş, 66 tane dosya ise yasaya aykırı bulunmamıştır.
Bu dosyalardan 210 tanesi “sağlık” alanına ilişkin dosyalar olup, 208 dosya yasaya aykırı bulunmuştur. Ayrıca kurul tarafından “örülü reklam” başlığıyla 99 dosya karara bağlanmış olup, 86 dosya yasaya aykırı bulunmuştur. Yine bu dosyalardan 35 tanesi (örtülü reklamların % 41’i ) sağlık alanına ilişkin dosyalardır. “Gıda” alanına ilişkin dosyalardan üç tanesi de hekimlerce önerilen gıda kökenli ürünler nedeniyle verilen cezalardan oluşmaktadır.  Genel olarak incelendiğinde, toplam ceza verilen dosyaların %36,5’i sağlık alanına ilişkin dosyalardan oluşmaktadır
Reklam Kurulunun göreve başladığı 1995 yılından beri olduğu üzere, yine hem örtülü reklamlarda hem de diğer reklamlarda en çok yasaya aykırılığı belirlenen alan,maalesef sağlık alanı olmuştur.
 

Sağlık alanının piyasalaşması sonucunda kaçınılmaz olarak oluşan bu tablo her geçen yıl ağırlığını artırmaktadır. Hem hekimleri ve tüm sağlık çalışanlarını hem de halkımızı yakından ilgilendiren bu karalar kurula yansıyan dosyalarla sınırlı olup gerçek durumun çok daha vahim olduğu kuşkusuzdur.

Bazı Optisyenlik Müesseseleri de aşağıdaki nedenlerden dolayı 4077 sayılı Kanunun 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna karar verilmiş ve cezalandırılmıştır.

2010/533-………………………’ye ait olup 28.05.2010 tarihli Zaman Gazetesinde yayımlanan“Süper ekonomik. Uzman Hizmet Fiyatlara Dahil” başlıklı reklamda, 28.05.2010 tarihli Hürriyet gazetesindeki “Size Özel Hassas Ölçümler Fiyatlara Dahil” başlıklı reklamda ve 04.06.2010 tarihli Olay Gazetesinde yayımlanan “Ömür Boyu Bakım Fiyatlara Dahil” başlıklı reklamda yer alan ifadelerin Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü maddesine uygun olmadığına,

2010/481-…………………… Optik adlı işetmeye ait broşürlerde yer alan; “….. Optik. Ücretsiz göz muayenesi. Otelinizin resepsiyonundan randevu alabilirsiniz. Ya da bizi arayın: 7560978. Otelinizden ücretsiz olarak alma servisi.”, “KUPON. Lütfen ücretsiz göz muayenesi randevusu için rehberinize müracaat edin. Avrupa’dan %40 daha uygun. En iyi kalite ve en uygun fiyatları sunuyoruz.” ve “Tüm güzergahlar için geçerli tatil kuponu. İyi bir tatil geçirmeniz için işte insanlar ve yerler hakkında önemli ipuçları. Lütfen bize bu kuponu getirin. Lütfen bize bu kuponu getirin. Böylece tatil bölgenizdeki en güzel yerleri keşfedecek ve nakit paranızı da kendinize saklayacaksınız. 1. Gezi: Tüm fiyatlar dahil: Bu teklif sadece kayıt sırasında geçerlidir ve bu kampanya diğerleriyle birleştirilemez. 2. Gezi: Yetişkinler için 2 €, çocuklar için 1 €. 3. Gezi: Yetişkinler için 4 €, çocuklar için 2 €. 4. Gezi: Yetişkinler için 10 €, çocuklar için 5 €. YENİ. Tatil amaçlarını maksimum 14 kişilik mini bir otobüsle ve küçük bir grupla gerçekleştirin” ifadelerinin, optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabete yol açıcı nitelikte olduğu gerekçesiyle Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü maddesine uygun olmadığına,

2010/416-………………….. Optik adlı işletmeye ait olup mağaza önüne asılan “SSk-Bağkur, Emekli Sandığı Emekli Gözlüklerinden Fark Alınmaz” başlıklı açık hava reklamlarının Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 12 nci ve 24 üncü maddelerine uygun olmadığına,

2010/227- ………………… Optik adlı müesseseye ait taşınabilir tabelalarda yer alan “Kontakt lenste en ucuz fiyat garantisi. Expres servis gözlüğünüz 15 dakikada teslim edilir. SSK’ya organik cam + çerçeve ücretsiz. Renkli lens 20 TL promosyon” ifadelerinin; optisyenlik müesseselerinin tabi olduğu mevzuat hükümlerine göre, optisyenlik firmalarının müessese vitrinlerinde sadece faaliyetler ile ilgili bilgiler ve anlaşma yapılan kurumların isimleri yer alabileceğinden ve optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabete yol açacak şekildeyazılı basın, televizyon, radyo veya diğer yayın araçları yolu ile tanıtım ve reklam yapılamayacağı düzenlendiğinden anılan tanıtımların bu haliyle Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 12 nci ve 24 üncü maddelerine uygun olmadığına,

2010/147-…………………. Optik adlı müesseseye ait mağaza camında yer alan “Renkli ve numaralı lens. Bizden ucuzu yok” ifadesinin, optisyenlik müesseselerinin tabi olduğu mevzuat hükümlerine göre, optisyenlik firmalarının müessese vitrinlerinde sadece faaliyetler ile ilgili bilgiler ve anlaşma yapılan kurumların isimleri yer alabileceğinden ve optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabete yol açacak şekildeyazılı basın, televizyon, radyo veya diğer yayın araçları yolu ile tanıtım ve reklam yapılamayacağı düzenlendiğinden anılan tanıtımların bu haliyle Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 12 nci ve 24 üncü maddelerine uygun olmadığına,

2010/146-…………………. Optik isimli müesseseye ait olup 21.01.2010-28.01.2010 tarihleri arasında İstanbul İlinde Metro Yolcu Taşıma Hattında asılı “Fırsatları kaçırmayın. Renkli ve numaralı lenslerde inanılmaz fiyatlar ve taksit seçenekleri. Antirefle organik cam + çerçeve 99 TL. Gözlük alana pırlanta yüzük hediye. Şok şok şok. 1 gözlük alana 2. gözlük hediye” ifadelerinin yazılı olduğu ilan panosunun, optisyenlik müesseselerinin tabi olduğu mevzuat hükümlerine göre, optisyenlik firmalarının müessese vitrinlerinde sadece faaliyetler ile ilgili bilgiler ve anlaşma yapılan kurumların isimleri yer alabileceği ve optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabete yol açacak şekilde yazılı basın, televizyon, radyo veya diğer yayın araçları yolu ile tanıtım ve reklam yapılamayacağı dikkate alınarak; Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 12, 24 ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

 2010/145-……………….. Optik isimli müesseseye ait olup, mağaza önüne konulan dubalarda bulunan “Göz Kapama Bandı Bulunur” ifadelerinin, optisyenlik müesseselerinin tabi olduğu mevzuat hükümlerine göre, optisyenlik firmalarının müessese vitrinlerinde sadece faaliyetleri ile ilgili bilgiler ve anlaşma yaptıkları kurumların isimleri yer alabileceği, optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabete yol açacak şekilde yazılı basın, televizyon, radyo veya diğer yayın araçları yolu ile tanıtım ve reklam yapamayacakları ve optisyenlik müesseselerince cadde, sokak veya kaldırımlara seyyar veya sabit levha konulması yasak olduğu dikkate alınarak Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 12, 24 ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/94-………………… Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “En modern bilgisayar tekniği”, “Ücretsiz göz muayenesi kartı” ve “Bizi Arayın, Biz Sizi Ücretsiz ve Hiçbir Zorunluluğunuz Olmaksızın Otelden Alalım” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ ücretsiz göz muayenesi ” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/95- ……………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “ Ücretsiz göz muayenesi”, “En modern tekniklerle göz muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/96- ……………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “Ücretsiz göz muayenesi”, “En yeni son teknoloji göz muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi ” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup, söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/97- ……………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “Ücretsiz göz doktoru nezaretinde göz derecenizin kontrolü” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup, söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/98- ……………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “Göz doktoru tarafından ücretsiz göz muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

 2010/99-………………..Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “Göz doktoru tarafından ücretsiz göz muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup, söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/100-…………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “ Göz doktoru tarafından ücretsiz göz muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ ücretsiz göz muayenesi ” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/101-…………….. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “Ücretsiz Göz Muayenesi İçin Lütfen Randevu Almak İçin Rehberinize Müracaat Ediniz” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi ” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/102-……………. Optik adlı işletmeye ait Almanca lisanında hazırlanmış el ilanında; Türkçe tercümesi “En Modern Tekniklerle Göz Muayenesi” anlamına gelen ifadelere yer verilmek suretiyle ilgili mevzuat hükümlerince optisyenlik müesseseleri tarafından yapılması yasaklanmış olan “ücretsiz göz muayenesi” gibi çeşitli faaliyetlerin yapıldığı izleniminin oluşturulduğu tespit edilmiş olup , söz konusu el ilanların Optisyenlik Müesseseleri Hakkında Yönetmeliğin 24 üncü ve 25 inci maddelerine uygun olmadığına,

2010/103-…………… Optik Konya Şubesi’nin vitrin camında yer alan “%50 İndirim + Taksitler” ibareli reklamda “%50 İndirim + Taksitler” şeklinde ifade yer almasına rağmen, indirimli satış kampanyasının başlama ve bitiş tarihlerinin belirtilmediği tespit edilmiş olup, söz konusu reklamın Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmeliğin 12/A maddesine uygun olmadığına,

2010/104- ………….  Optik isimli firmanın İzmit Şubesi’nin vitrin camında yer alan reklamda; “Güneş Gözlüklerinde Büyük İndirim, % 50 İndirim, 24.90- 49.90” ” şeklinde ifadeler yer almasına rağmen, indirimli satış kampanyasına ilişkin ilgili mevzuatta belirtilen detaylı bilgilere yer verilmediği tespit edilmiş olup, söz konusu reklamın Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmeliğin 12/A maddesine uygun olmadığına karar verilmiştir.

kAYNAk  :  http://haber.optisyeninsesi.com/haberler/reklamlarda-en-cok-yasaya-aykiriligi-belirlenen-saglik-alani-7313.html