Sektörün sorunlarından biri olan ve yapılan anketlerde ortaya konan “ en az güvenilen sektör” olma gerçeğini değiştirmeye yönelik sektörel bir reklamdır.
Optik camiasının değerli mensupları,
Yeni başlattığımız TV reklam çalışmalarımıza karşılık olarak, yürütülen karalama çalışmalarına cevap verme hakkımızı kullanarak, sizleri yanlış yönlendirmelere karşı bilinçlendirmek ve bilgilendirmek amacı ile bu yazıyı yazmayı doğru buluyoruz. Bunun dışında herhangi bir polemiğe girmek yada sonrasında gelebilecek, böyle bir camiaya yakışmayan tartışmalarda olmak istemediğimizi vurgulamak isteriz.
Reklam filminin bu yazıları başlatan kişi/ kişiler tarafından yeterince dikkatli izlenmediğiniz düşünüyoruz, bu sebeple buradan linkini tekrar sizlerle paylaşıyoruz: http://optisyeninsesi.tv/haber/68tl-degil-48-tl-399.html Böylece aslında;
1. Fiyatın sadece çerçeve fiyatı olduğunu çok net görebilirsiniz.Kaldı ki bu fiyat SGK nın cam ve çerçeveye ödediği 43 TL nin üstünde bir fiyattır. Burada tanıtımı yapılan ürünler hepimizin piyasadan rahatlıkla temin edebildiği ve özellikle SGK reçetelerinde kullanılan gözlüklerdir.
2. Bu reklam filmi fiyat üzerine kurgulanmış bir film değildir, izlerseniz Kurumsal bir film olduğunu ve toplumu göz bozukluğunun yaratabileceği sorunlara karşı – espri katılarak- bilinçlendirmek amacı taşıdığını, hatta göz sağlığının önemini vurgulayarak ihmale gelmeyeceğini belirten ifade ile de bu bilinçlendirmenin desteklendiğini anlayabilirsiniz.
3. Bu filmin, tüm sektörün yaşadığı genel sıkıntılardan biri olan ve tüketicide genel anlamda “gözlük pahalıdır” kanısını yıkan ve bunu fiyat belirterek anlatmaya çalışan bir boyutu vardır.
4. Daha öncesinde diğer firmaların yaptığı reklamların hepimize müşteri anlamında katkısı olmuştur, reklamı izleyerek mağazalara gelip bilgi almaya çalışan pek çok kişi daha sonra müşterimiz olmuştur, dolayısı ile bu tarz bilinçlendirme ve fiyat içeren reklamların hepimize katkı sağladığı bir gerçektir.
5. Sektörün sorunlarından biri olan ve yapılan anketlerde ortaya konan “ en az güvenilen sektör” olma gerçeğini değiştirmeye yönelik sektörel bir reklamdır.
Tüm bunları göz önünde tutarak ve reklam filmini yeniden izleyerek hala aksini düşünmek isteyenlere saygı duyarız, ama sırf yapılan şeyleri karalamak adına asılsız iddialar ile gelerek ve hatta bunu hakaret noktalarına kadar vardıran kişi, kurum veya kurum adı kullanarak kendi gerçek kimliğini saklayan kişileri ciddiye almadığımızı bir kez daha vurgulamak isteriz.
Saygılarımızla,
OPMAR OPTİK
” 1. Fiyatın sadece çerçeve fiyatı olduğunu çok net görebilirsiniz.Kaldı ki bu fiyat SGK nın cam ve çerçeveye ödediği 43 TL nin üstünde bir fiyattır. Burada tanıtımı yapılan ürünler hepimizin piyasadan rahatlıkla temin edebildiği ve özellikle SGK reçetelerinde kullanılan gözlüklerdir. ”
Önemli olan SGK nın ödediği fiyat üzerinde bir fiyat vermek midir? Ona bakarsanız Atasun Optik’de 68 Liraya 300 çeşit diye bahsettiği ürünler de SGK ya verilen çerçeve ve Antireflesiz camdan ibarettir. Reklamında ise kırmızı gözlükle çıkan bayanda TR-90 Flex asetat (Anladığım kadarıyla Ben.x in gözlüğü) çerçeve ve aldatıcı olan kısmı reklamda Antirefleli cam ile reklamasyon yapılmaktadır. Burada bir aldatma söz konusudur.
Asıl mesele, optik gözlüklerde yapılan bu reklamdır. Neden fiyat odaklı reklamasyon yapıyorsunuz ki? Marka odaklı reklamasyonlar yapın. Bilgilendirici ve teknik meseleleri ön plana çıkartan reklamlar yapın, halkı göz muayenelerine sevk edici ve gözlük kullanmayı sevdiren, gözlük kültürünü geliştiren reklamlar yapın. Buradaki fiyat odaklı reklamın yapılıyor olması da, mesleğe ne gözle bakıldığını açıkça ortaya koymaktadır. Tamamen ticari düşünüldüğü de alenen ortadadır.
Tekrar söylüyorum, eğer bir kanun sık sık deliniyor ve bunu da bir huy haline getirip ticari kazanç elde edinilmesi alışkanlık haline getirilmişse, meslek örgütlerimiz bu konuda sadece reklamları şikayet ederek de bir netice elde edemez. Yönetmelikle ilgili düzenlemenin nasıl yapılacağı konularında çalışmaya eğilinmesi gereklidir. Bu ihlallerde ihlal sayısına göre kademeli artış ve belli bir ihlalden sonra Optisyenlik Müessesesi Ruhsatname iptali ve SGK anlaşma fesihi gibi sert tedbirler alınırsa, emin olun bu reklamların şekli değişir..
Dünya Göz Hastanesi’nin reklamlarını anımsayın, Kartal Görüş reklamlarından, şimdiki daha toplumsal ve bilgilendirmeyi de ön planda tutan reklamlar haline dönüşmeye başlar..
Bu optik firmaları da reklamlarını emin olun bu şekilde değiştirmeye başlayacaklardır.
Opmar ın açıklamalarında “En Az Güvenilen Sektör” olmak durumunu bu reklamlarla düzeltebileceğinden bahsetmiş, aksine, bu tip reklamlar her geçen gün güvenilirliğimizi daha da sarsmaktadır.
EOS ların da, Cam alana 1 tl ye cam, cam alana 1 tl ye çerçeve gibi reklamları da aynı şekildedir.
O zaman ben 1 tl lik cam ve 1 tl lik çerçeve olanlarından toplayıp 2 tl ye bir gözlük yaptırmak istiyorum desem ne olacak? Ben her gün kapıma gelen dilencilere bile 1 tl den aşşağı vermiyorum, mesleğimizi dilenci sektörü haline getirmenin alemi yok…
Bu reklamların sayesinde 1 TL ye cam var mı , 1 TL ye çerçeve var mı diye soran müşterilerimiz de oldu sayelerinizde. Hani bu reklamasyonlarla yeni müşteriler kazanıyormuşuz ya, pehhh.! Böyle fiyatlarla reklamlar yapıldıkça sektörümüz daha da alçalmaya devam ediyor. Bu gemide hepimiz varız, biz battıkça siz çıkamazsınız, anca beraber, kanca beraber..!