a balloon
Optisyenin Sesi
Optisyenin Sesi
Optisyenin Sesi Reklam
Optisyenin Sesi Reklam
Reklamı kapat
Optisyenin Sesi Reklam
Optisyenin Sesi Reklam
Reklamı kapat

Bu Gözlüğe DİKKAT!!

Her geçen gün sektörde çığır açacak yeni yöntemlere başvuran araştırma ve pazarlama dünyası, şimdi de “Eye Capture” ile tanıştı. Klasik pazarlama yöntemlerini ve vazgeçilmez anketleri geride bırakan bu araştırma yöntemi, kızılötesi bir gözlük sayesinde tüketicinin reklama veya bir ürüne tepkisini bakışlarıyla ölçüyor. Reklam ve pazarlama dünyası artık tüketicinin düşüncelerini, tepkilerini herhangi bir soru sorma gereği […]

12 Mart 2011 - 17:33 'de eklendi ve 1494 kez görüntülendi. A+A-

Bu Gözlüğe DİKKAT!!

Her geçen gün sektörde çığır açacak yeni yöntemlere başvuran araştırma ve pazarlama dünyası, şimdi de “Eye Capture” ile tanıştı.

Klasik pazarlama yöntemlerini ve vazgeçilmez anketleri geride bırakan bu araştırma yöntemi, kızılötesi bir gözlük sayesinde tüketicinin reklama veya bir ürüne tepkisini bakışlarıyla ölçüyor.

Reklam ve pazarlama dünyası artık tüketicinin düşüncelerini, tepkilerini herhangi bir soru sorma gereği duymadan bakışlarıyla ölçüyor.

Araştırma sektöründe büyük bir devrim niteliğinde olan ve ”Eye Capture” adı verilen bu yöntemde kızılötesi teknolojili gözlükler kullanılıyor.

Teknoloji harikası bu gözlükler sayesinde insanların bakışları ölçümlenerek reklama ya da ürüne karşı tepkileri ortaya çıkarılabiliyor.

Göz hareketlerini kaydederek insanın dikkatini ölçebilen gözlük, araştırma sektöründe bir devrim yaratırken perakende ve reklamda yeni bir dönemin kapısını açıyor.

Kızılötesi teknoloji kullanılarak bakılan noktaları işaretleyip kaydedilebilmesini sağlayan ”Tobii” gözlük, sorularla cevap aranılan tüketici düşüncelerini, beğenilerini, duygularını artık göz hareketleriyle elde edebiliyor.

İlk olarak Millward Brown araştırma şirketi tarafından kullanılmaya başlanan bu yöntemle, izleyicinin nereye baktığı, malzemeyi ne şekilde algıladığı, nelerin dikkatini çektiği, neleri hiç görmediği, hangi unsurların zor anlaşıldığı gibi birçok soruya cevap bulunuyor.

Pazarlamada kullanılan tüm materyallerin tüketici üzerindeki etkisi ile ilgili detayları inceleyebilen yöntemde kızılötesi gözlükler sayesinde tüketicinin baktığı alan, görsel unsurlarının izlenme süreleri, hareketli bir görsel malzemenin ne şekilde izlendiği, bakışın odaklandığı alanın sırası, sıklığı ve süresi belirleniyor.

Gözlükler, üzerinde bulundurduğu kamera ve minik mikrofon ile tüketicilerden alınan tüm tepkileri kaydedebiliyor.

DAHA OBJEKTİF SONUÇLAR ELDE EDİLİYOR

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan, toplanan tüm verilerin dijital ortama aktarılarak değerlendirildiği bu yöntem sayesinde pazarlama araştırmalarında objektif sonuçlara ulaştıklarını belirtti.

Khan, ”Bu yöntem ile cevapları tüketicinin gözünde açıkça görmek mümkün gibi gözükse de; tüketicinin baktığı noktayı net olarak saptadığımızda, özel yöntemlerimizle ‘bakarken görmediğini’ de ispat edebiliyoruz.

Teknolojiyi, klasik yöntemlerle ustaca harmanlayıp en doğru sonuca ulaşıyoruz” dedi.

Gözlüğün hangi noktaya bakıldığı bilgisini saniyede 30 hz kızılötesi ışın göndererek tespit ettiğini belirten Khan, ”Kayıt cihazına toplanan bu bilgilerin aktarıldığı bilgisayarlarda tüketicinin odaklandığı noktalar grafiklerle tespit ediliyor” diye konuştu.

Birçok uygulama alanı bulunan gözlüğün raflarda hangi noktaların dikkat çektiğini, kör noktaların nerelerde olduğunu da gösterdiğini belirten Khan, yöntemin böylece ürün yerleşiminden ambalaj tasarımına kadar birçok alanda doğru karar vermeye yardımcı olduğunu belirtti.

Betül Khan, ”Bir ürün ambalajının çekiciliğinin de somut olarak ölçümlendiği bu yöntemle ambalaj tasarımının nasıl algılandığını incelemek, güçlü ve zayıf noktalarını ortaya çıkartmak da mümkün oluyor” şeklinde konuştu.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER HABERLER
2100’de dünya nasıl olacak? 2100’de dünya nasıl olacak?

ABD'de en çok satanlar listesine giren kitaptaki değerlendirmeler ağzınızı açıkta bırakacak....

Gelecekte Oftalmoloji pratiği nasıl olabilir? Gelecekte Oftalmoloji pratiği nasıl olab...

Oftalmoloji ile ilgili strateji uzmanları analizlerine göre gelecekte oftalmoloji ile ilgili 10 trend!...

Gözkoop Ortakları Antalya da buluştu Gözkoop Ortakları Antalya da buluştu

Antalya Belek'te 26-29 Ekim tarihleri arasında gerçekleşen Gözkoop Satın Alma fuarı, sektörün önde gelen tedarikçilerinin ve ortakların...

Tasarımcısı Philipp Plein İstanbul’a geliyor Tasarımcısı Philipp Plein İstanbul’...

Yeni güneş gözlüğü koleksiyonunun tanıtımı için İstanbul’a gelecek olan Philipp Plein markanın gösterişli dünyasına uygun gözlükleri mo...

HABER HAKKINDA GÖRÜŞLERİNİZİ BELİRTMEK İSTERMİSİNİZ?(Yorum Yok)
Subscribe
Bildir
guest

0 Yorum
Inline Feedbacks
View all comments
Hocaoğlu Optik
SON EKLENEN HABERLER
Moncler Lunettes EssilorLuxottica’ya geçiyor Moncler Lunettes EssilorL...

EssilorLuxottica ve Moncler, Moncler gözlüklerinin tasarımı,...

“Silmo İstanbul Award” ödülünü Emgen Optik aldı “Silmo İstanbul Awa...

24 Kasım akşamı, Çırağan Sarayı' nda gerçekleştirilen SILMO ...

Mido Optik Fuarı destek programı Mido Optik Fuarı destek p...

03- 05 Şubat 2024 tarihleri arasında İtalya' nın Milano kent...

İthalatta gözetim ve korunma önlemi uygulamaları İthalatta gözetim ve koru...

İthalatta Gözetim ve Korunma Önlemi Uygulamaları Kapsamında ...

24 Kasım Öğretmenler Günü 24 Kasım Öğretmenler Günü...

Öğretmenler Günü, öğretmenlik mesleğini icra eden kimseleri ...

Silmo İstanbul 2023 Optik Fuarı başlıyor Silmo İstanbul 2023 Optik...

Silmo İstanbul 2023 Optik Fuarı, daha yeni ve daha genişleye...

EssilorLuxottica Bliz’i spor portföyüne entegre ediyor EssilorLuxottica BlizR...

EssilorLuxottica, spor gözlükleri, kar gözlükleri ve kask ma...

Verimsiz uyku ile göz tansiyonu arasında bağlantı olabilir Verimsiz uyku ile göz tan...

Yapılan bir araştırmada, verimsiz uykunun göz tansiyonu (glo...

SILMO İSTANBUL 2023 Fuarındayız SILMO İSTANBUL 2023 Fuarı...

Hooptik.com ailesi olarak SILMO İSTANBUL 2023 Fuarındayız....

Türk optik sektörüyle buluşuyor Türk optik sektörüyle bul...

Novus Optik, Silmo İstanbul Optik Fuarında Türk optik sektör...

Magazin HABERLERİ
Web TV