a balloon
Optisyenin Sesi
Optisyenin Sesi
Optisyenin Sesi Reklam
Optisyenin Sesi Reklam
Reklamı kapat
Optisyenin Sesi Reklam
Optisyenin Sesi Reklam
Reklamı kapat
Güneş gözlüğünde satış yarışı! Güneş gözlüğünde satış yarışı!
Tıbbi cihaz fatura teknik kılavuzu yeniden düzenlendi Tıbbi cihaz fatura teknik kılavuzu yeniden dü...
25 Yıllık Meslek Yolculuğu 25 Yıllık Meslek Yolculuğu
Komisyon Toplantısı Ertelendi Komisyon Toplantısı Ertelendi
Kontakt Lens Fiyatları Tavan Yaptı Kontakt Lens Fiyatları Tavan Yaptı

Yasaklardan ve cezalardan medet umanlar kendi bindikleri dalı kesiyor

Bir yanda  özel  göz hastaneleri bile caddelerdeki ışıklı billboardlarda, televizyon kanallarında, yazılı ve görsel medyada etek dolusu para harcayarak laser, excimer ameliyatlarının reklamını yaparken gözlükçülerin elleri, kolları bağlı, hiçbir atılım yapmadan oturmasını istemek, bir atılım yapmaya niyetlenenleri  sağa sola şikayet ederek , tutup paçasından aşağı çekmek sektörün ve mesleğin yararına değildir. Reklamların her sektörde ne […]

04 Şubat 2013 - 18:06 'de eklendi.

Yasaklardan ve cezalardan medet umanlar kendi bindikleri dalı kesiyor

Bir yanda  özel  göz hastaneleri bile caddelerdeki ışıklı billboardlarda, televizyon kanallarında, yazılı ve görsel medyada etek dolusu para harcayarak laser, excimer ameliyatlarının reklamını yaparken gözlükçülerin elleri, kolları bağlı, hiçbir atılım yapmadan oturmasını istemek, bir atılım yapmaya niyetlenenleri  sağa sola şikayet ederek , tutup paçasından aşağı çekmek sektörün ve mesleğin yararına değildir.

Reklamların her sektörde ne kadar işlevsel  olduğunu  her aklı başında insan bilmekte ve kabul etmektedir.
.
Eczanede satılan ilaçlar  bir istisna gibi görünse de o ilaçları reçeteye yazacak uzman doktorlara , hastanelere ve satacak eczanelere  çok ciddi miktarlarda ( o ilaçtan elde edilecek cironun % 25 ine kadar) reklam yapılır ve tanıtım, promosyon malzemesi,  hediye, bedava ilaç verilir.
.
Zaten en doğru hedef kitle de doktor ve eczacılardır.  Analjezikleri  billboardlarda veya televizyonlarda  tanıtmanın fazlaca bir yararı olmadığı gibi, üreticilerin ve aracıların da böyle bir ısrarı  yoktur.
.
Gözlük  çerçevesini, kontak lensi   tıbbi  ilaçlarla aynı kategoride düşünmek doğru değildir.
.
Maalesef bu yanılsama gözlükçülüğü bir yasaklar cenderesine  hapsetmekte  ve  giderek  boğulmasına  neden olmaktadır.
İşler kötüye gittikçe de  daha çok yasaklardan, daha ağır cezalardan ( 6000 tl para  +3 ay meslekten men  cezası gibi)  medet umulmaktadır.
Bunları yaparken de kamu  zararını önlemek gibi bir bahanenin  arkasına  gizlenmek  kimseye inandırıcı gelmemektedir.
.
Besbelli ki  fırsat bulduğu her durumda,  her  meselede  yasakçı ,  çağdışı  zihniyet  hortlamakta  elindeki  imkanı sonuna kadar kullanmak istemektedir.
TRT de bir dönem yasaklanan şarkılar için  şimdi özel program yapılıyor ve neden yasaklandığının  gerekçeleri  her şarkı için ayrı ayrı  belirtiliyor.
.
İnsan o gerekçeleri  öğrendikçe  yasakçı  zihniyetin  ve  öküz altında buzağı aramanın  tuhaf komedyasını  o şarkılarda  görüyor.
Rahmetli  Barış Manço’nun  yasaklanan ‘Arkadaşım Eşek’   Şarkısında  ‘bir insanın Eşek Arkadaşı  olamaz’ gerekçesiyle yasaklandığını  öğrenince  buruk bir gülümseme  ile  bu hoyrat  zihniyeti kınıyorsunuz.
.
Reklam , tanıtım günümüzün  inkar edilemez bir gerçeğidir.
Bu büyük rekabet ortamında  üreticinin, satıcının ben de varım, buradayım, beni de görün  demesinin tek yoludur.
Reklam,  acıktıkça ağlayarak varlığını duyuran  çocuk misalidir.
Bilirsiniz, ağlamayan çocuğa mama vermezlermiş.
.
Bizim sektörümüzde ağlayan çocuğun ağzına  sürekli biber sürülüyor.
Çocuk gıdasızlıktan  bir gün ölecek. Az kaldı!
Reklam bir hatırlatmadır.
Reklam,tüketicinin  ihtiyaçlar sıralamasında  pazarlanan  ürünü üst sıralara taşıma gayretidir.
Bunu yapmaz,  yapamaz, ihmal ederseniz  unutulursunuz, hatırlanmazsınız,  önemsenmezsiniz.
.
Tüketici  de ihtiyacını işportadan  aldıklarıyla geçiştirir, o paraya gider, bir yıl önce aldığı cep telefonunun yeni modelini alır . Çok ihtiyacı olmasa da.
Maalesef son yıllarda  bu meslekte öyle  bir kıskançlık ve  hasetlik başladı ki herkes işlerinin kötüye  gitmesini bir başka meslektaşından biliyor  ve   birilerini bir yerlere ispiyonlayarak  içini serinletiyor.
Aslında  şikayetlere muhatap olan yetkili kurumların bu şikayetlerin özünü iyi anlaması, bunların çoğunun  bazı gözlükçülerin  yasaları umursadığından değil,  kıskançlıktan, ‘ben yapamıyorum başkası da yapmasın’  düşüncesinden  kaynaklandığını  bilmesi gerekir.
.
Bütün bu anlamsız gayretkeşlikler  mesleğin gelişmesine,  geleceğine zarar vermektedir.
Gözlükçünün elini , kolunu bağlayan,  onu itelenip,  kakalanan, şamar  oğlanına  dönüştüren bu yasaklar  uzun vadede kimseye yarar sağlamaz. Sadece  mesleğin geleceğini  karartır.
Bizim de en az diğer sektörler  gibi  yaşamın içinde, rekabetçi,  üretken,  yenilikçi, değişen koşullara  uyum  sağlayan bir sektör olmamız gerekir.
Çünkü zaman durmuyor. Her ay ödenecek kiralarımız, faturalarımız, sigorta ve vergilerimiz var.
.
Bu masrafları bir çaba göstermeden, oturduğumuz yerden , elimiz kolumuz  bağlı iken çıkaramayız. Mutlaka  bazı atılımlar yapmamız lazım.
Aksi  takdirde eski  semt  terzileri gibi hanların üçüncü, beşinci katlarında  müşteri  bekleyecek duruma  geliriz.
.
.
RIFAT KAYIN

Etiketler :
İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER HABERLER
Güneş gözlüğünde satış yarışı! Güneş gözlüğünde satış yarışı!...

Uzmanlara göre Türkiye’de güneş gözlüğü satışlarının yaklaşık yüzde 60–65’i geleneksel optisyenlik müesseseleri, geri kalan yüzde 35–40...

İthalatta Gözetim Belirsizliği Krize Dönüştü İthalatta Gözetim Belirsizliği Krize Dön...

Danıştay kararı sonrası ithalatçılar çıkmazda: Belgeler alınamıyor, ürünler gümrükte bekliyor....

Del Vecchio Mirasçıları Bankalardan Çıkıp EssilorLuxottica’ya Odaklanmak İstiyor Del Vecchio Mirasçıları Bankalardan Çıkı...

Del Vecchio’nun mirasçıları arasında artan bir çoğunluk, holdingin bugünkü karma portföyünden uzaklaşarak yalnızca EssilorLuxottica’ya ...

Fransa’da Gözlüğe Reklam Yasağı Gündemde! Fransa’da Gözlüğe Reklam Yasağı Gündemde...

Fransa, gözlük gibi sağlık ekipmanlarının reklam yoluyla ticarileştirilmesine karşı bir duruş sergiliyor....

HABER HAKKINDA GÖRÜŞLERİNİZİ BELİRTMEK İSTERMİSİNİZ?(2 Yorum)
Subscribe
Bildir
guest

2 Yorum
Inline Feedbacks
View all comments
levent
levent
6 Şubat 2013 01:02

Sayın üstat;Sizin senelerdir bu meslek için neler yaptığınızı,bir çok yayın verdiğinizi en iyi bilenlerden ve takip edenlerdenim.Zira 32 yıldır bende bu meslekteyim.Ama ne olursa olsun gerçekleri ve doğru olanıda söylemek lazım diye düşünüyorum. Okuduklarımı benmi yanlış anladım?Yoksa anladıklarım doğrumu.sanırım reklam serbest olsun diyorsunuz. nasıl olacak bu,benim gibi onlarca butik gözlükçü,maddi imkanı olmadığı için reklam yapamayacak yabancı sermaye ise tabiri caizse meydanda at oynatacak.Yıllık gider hesapları yaparken yasak reklam cezaları için bile sermaye ayıran bir zihniyet var karşınızda sayın üstadım.Bir defa bu öncelikle haksız rekabete girer ve kanun bunu kesin olarak yasaklamıştır.Sayın kayı, böyle fiatla reklam olmaz halk bilinçlendirilerek hepimize faydalı… Read more »

0
Yanıtla
Göray Uğurlu
Göray Uğurlu
4 Şubat 2013 18:30

Sayın Rıfat Kayın
Önce hoş geldiniz diyorum. Güçlü kaleminizle bu siteye zenginlik katacağınızı biliyorum. Çok sevindim. Hürmetlerimi sunuyorum.

Göray Uğurlu

0
Yanıtla
Hocaoğlu Optik
SON EKLENEN HABERLER
Güneş gözlüğünde satış yarışı! Güneş gözlüğünde satış ya...

Uzmanlara göre Türkiye’de güneş gözlüğü satışlarının yaklaşı...

İthalatta Gözetim Belirsizliği Krize Dönüştü İthalatta Gözetim Belirsi...

Danıştay kararı sonrası ithalatçılar çıkmazda: Belgeler alın...

Del Vecchio Mirasçıları Bankalardan Çıkıp EssilorLuxottica’ya Odaklanmak İstiyor Del Vecchio Mirasçıları B...

Del Vecchio’nun mirasçıları arasında artan bir çoğunluk, hol...

Fransa’da Gözlüğe Reklam Yasağı Gündemde! Fransa’da Gözlüğe Reklam ...

Fransa, gözlük gibi sağlık ekipmanlarının reklam yoluyla tic...

Tıbbi cihaz fatura teknik kılavuzu yeniden düzenlendi Tıbbi cihaz fatura teknik...

Gelir İdaresi Başkanlığınca ”İlaç ve Tıbbi Cihaz Teslimlerin...

25 Yıllık Meslek Yolculuğu 25 Yıllık Meslek Yolculuğ...

Optisyenlik mesleğine gönül vermiş, sektörde ve akademide ön...

Sıcaklar Gözleri de Vuruyor Sıcaklar Gözleri de Vuruy...

Sıcak hava yalnızca konforsuzluk yaratmıyor, göz sağlığını d...

Komisyon Toplantısı Ertelendi Komisyon Toplantısı Ertel...

Gözler şimdi önümüzdeki hafta yapılacak komisyon toplantısın...

Kontakt Lens Fiyatları Tavan Yaptı Kontakt Lens Fiyatları Ta...

Uzmanlar, “Kullanım süresi geçmiş lensler, enfeksiyon, korne...

ZEISS Customer center Ankara da açıldı ZEISS Customer center Ank...

Mikroçiplerden gözlük camlarına, en küçük sensörlerden lensl...

Magazin HABERLERİ
Web TV
error: İçerik korumalıdır!!!