Almanya merkezli Fielmann Grubu, İspanya'daki optik perakende yapılanmasında iki markasını tek bir çatı altında toplama kararı aldı. Fielmann bünyesinde faaliyet gösteren Óptica & Audiología Universitaria, Medical Óptica Audición'ı kendi markası altında birleştirecek.

Bu dönüşümün tamamlanmasıyla birlikte Óptica & Audiología Universitaria markası, İspanya'nın 31 ilinde toplam 141 mağazaya ulaşan daha geniş bir perakende ağına sahip olacak.

Yeniden Markalama 2026 Sonuna Kadar Tamamlanacak

Yeniden markalama sürecinin Eylül 2026'da başlaması ve 2026 yılının sonuna kadar kademeli olarak tamamlanması planlanıyor.

İlk aşamada Medical Óptica Audición'ın Guipúzcoa'daki iki merkezi ile Cantabria'daki iki mağazası Óptica & Audiología Universitaria markasına dönüştürülecek.

Sonraki aşamalarda Navarra, La Rioja, Burgos ve Álava'daki merkezlerin dönüşümü gerçekleştirilecek. Sürecin Vizcaya'daki mağazaların yeni marka altında toplanmasıyla tamamlanması planlanıyor.

Mağazalar Kapanmayacak, Marka Değişecek

Birleşmenin dikkat çeken noktalarından biri, sürecin mevcut mağaza ağının ortadan kaldırılması şeklinde değil, marka entegrasyonu yoluyla gerçekleştirilmesi.

Mevcut bilgilere göre yeniden markalama kapsamında mağazaların kapatılması veya çalışan kadrolarında değişiklik yapılması öngörülmüyor. İki yapının toplamında 2.000'den fazla çalışan bulunuyor.

Fielmann'ın İspanya Hikâyesi 2020'de Başladı

Fielmann'ın bugün gerçekleştirdiği marka birleşmesinin arkasında birkaç yıl önce başlayan bir İspanya büyüme stratejisi bulunuyor.

Fielmann Grubu, 31 Aralık 2020 tarihinde Óptica & Audiología Universitaria'nın yüzde 80 hissesini satın alarak İspanya pazarına girdi.

O dönemde Óptica & Audiología Universitaria, İspanya'nın önemli optik perakende gruplarından biri olarak faaliyet gösteriyordu. Fielmann'ın açıklamalarında İspanya'daki uzun vadeli hedefler arasında 200'den fazla mağazaya ulaşmak ve ülkede pazar liderliğini elde etmek de yer alıyordu.

İkinci Büyük Hamle: Medical Óptica Audición

Fielmann'ın İspanya'daki büyüme stratejisinin ikinci önemli aşaması ise Medical Óptica Audición ile geldi.

Fielmann, 2022 yılının sonunda İspanya'daki MFI Group şirketlerini satın alma anlaşmasını gerçekleştirdi. MFI Group bünyesinde bulunan Medical Óptica Audición, özellikle İspanya'nın kuzeyindeki bölgelerde güçlü bir optik ve işitme perakende ağına sahipti.

Böylece Fielmann'ın İspanya'daki varlığı, farklı bölgelerde güçlü olan iki ayrı perakende yapılanması üzerinden genişledi.

2020'den 2026'ya: Satın Almadan Tek Markaya

Bu açıdan bakıldığında 2026 yılında gerçekleştirilen marka birleşmesi, Fielmann'ın İspanya'daki faaliyetlerinin birkaç yıl içinde satın almalar yoluyla genişletilmesinin ardından gelen yeni bir entegrasyon aşaması olarak değerlendirilebilir.

Tek Marka ile Daha Büyük Bir İspanya Ağı

Birleşme sonrasında Óptica & Audiología Universitaria, İspanya'nın farklı bölgelerinde faaliyet gösteren daha geniş bir mağaza ağına sahip olacak.

31 ilde 141 mağazaya ulaşacak yapı, fiziksel mağazaların yanı sıra online satış kanalını da kapsayacak.

Bu yapı, Fielmann'ın İspanya'daki faaliyetlerini tek bir ticari marka altında daha bütünleşik şekilde yürütmesine olanak sağlayacak.

Avrupa Optik Perakendesinde Konsolidasyon Dikkat Çekiyor

İspanya'daki bu gelişme, Avrupa optik perakendesinde satın almalar ve marka entegrasyonları yoluyla büyüyen büyük grupların izlediği stratejiler açısından da dikkat çekiyor.

Fielmann'ın İspanya örneğinde farklı bölgelerde güçlü olan iki ayrı optik ve işitme perakende yapısı önce grup bünyesine alındı, ardından tek bir ticari marka altında birleştirilmesi kararlaştırıldı.

Buradaki temel değişim yalnızca mağaza sayısının artması değil, satın alınan ve bünyeye katılan yapıların zaman içinde daha bütünleşik bir marka organizasyonuna dönüştürülmesi.

İspanya'da Pazar Liderliği Hedefi

Fielmann'ın İspanya'ya giriş yaptığı 2020 yılında yaptığı açıklamalarda, ülkede uzun vadede 200'den fazla mağazaya ulaşma ve pazar liderliğini elde etme hedefinden söz edilmişti.

2026 yılında iki markanın 141 mağazalık tek bir ağ altında birleştirilmesi, bu uzun vadeli stratejinin devam eden aşamalarından biri olarak görülüyor.

Ancak mevcut 141 mağaza sayısı ile geçmişte açıklanan 200'den fazla mağaza hedefi aynı şey değil. 141 mağaza, yeni birleşik yapının açıklanan mevcut ağı; 200'den fazla mağaza ise geçmişte ifade edilmiş uzun vadeli hedefi temsil ediyor.

Türkiye Optik Sektörü Açısından Neden Önemli?

İspanya ile Türkiye'nin optik sektörü, sağlık sistemi, geri ödeme mekanizmaları, tüketici davranışları ve perakende yapısı birbirinden farklı. Bu nedenle İspanya'daki gelişmeden hareketle Türkiye için doğrudan bir sonuç çıkarmak doğru olmaz.

Bununla birlikte Fielmann'ın İspanya'daki yapılanması, Avrupa'da optik perakende sektöründe şirketlerin büyüme ve farklı markaları tek bir yapı altında toplama stratejilerini göstermesi açısından takip edilmeye değer.

Özellikle bağımsız optik müesseseleri ile zincir yapıların bir arada bulunduğu pazarlarda, satın almalar ve marka konsolidasyonları sektörün rekabet yapısını değiştirebilecek gelişmeler arasında yer alıyor.

Fielmann'ın İspanya'daki Yeni Yapısı

Fielmann'ın İspanya'daki iki önemli optik perakende yapısını Óptica & Audiología Universitaria çatısı altında toplamasıyla birlikte, ülkedeki faaliyetlerin daha büyük ve tek markalı bir organizasyon altında yürütülmesi planlanıyor.

2026 yılının sonuna kadar tamamlanması planlanan yeniden markalama sürecinin ardından Medical Óptica Audición adı kademeli olarak mağaza cephelerinden ve ticari yapılanmadan çekilecek.

Böylece Fielmann'ın İspanya'daki 141 mağazalık ağı, tek ticari marka olan Óptica & Audiología Universitaria adı altında faaliyet gösterecek.

Optisyenin Sesi Yorumu

Fielmann'ın İspanya'daki son hamlesi, tek başına bir marka değişikliğinden daha geniş bir anlam taşıyor. Grup, 2020 yılında Óptica & Audiología Universitaria ile başladığı İspanya yapılanmasını 2022 yılında Medical Óptica Audición'ın da bünyeye katılmasıyla genişletmişti.

2026 yılında ise bu iki yapının tek ticari marka altında birleştirilmesi kararlaştırıldı. Sürecin tamamlanmasıyla birlikte 31 ilde 141 mağazaya ulaşan birleşik bir ağ ortaya çıkacak.

Optik sektörü açısından dikkat çekici olan nokta, büyümenin yalnızca yeni mağaza açılışları üzerinden değil, mevcut güçlü perakende yapılarını satın alma ve daha sonra tek bir marka altında entegre etme yöntemiyle de gerçekleştirilebilmesi.

Fielmann'ın geçmişte İspanya için açıkladığı 200'den fazla mağaza ve pazar liderliği hedefi dikkate alındığında, 2026'daki 141 mağazalık birleşik yapı şirketin ülkedeki uzun vadeli büyüme stratejisinin izlenebileceği önemli göstergelerden biri olarak öne çıkıyor.

İspanya'daki gelişmenin Türkiye'ye doğrudan uyarlanması mümkün olmasa da Avrupa optik perakendesinde satın alma, büyüme ve marka konsolidasyonu açısından dikkatle izlenmesi gereken bir örnek oluşturduğu söylenebilir.