İtalya da Gözlük Pazarı

Bu gelenek Seneca ve Plinius’a kadar uzanan bir geçmişe dayanmaktadır; her ikisi de yazılı metinlerde resimleri büyütmekten söz etmektedirler; biri cam kürelerini kullanmayı, diğeri ise gladyatörlerin savaşlarını daha iyi izlemek için Neron gibi zümrüt kullanmayı önermişti.

Sosyal gelişmelerde, toplumlar arasında karşılıklı alışverişin artmasıyla ve ekonomik gelişmeyle gözlük herkesin ulaşabileceği bir nesne haline geldi. İhtiyaca, zevke, kişiye ve yeteneklere göre şu andaki “moda” aksesuar tanımlamasından çok ileriye dönük bir nesne haline geldi.

Elit bir ürün ve kusurları düzeltmeye yönelik medikal bir nesne olmaktan çıkıp moda aksesuarı oldu ve dizayn kavramıyla katma değeri daha da arttı; 1930’ larda güneş gözlüğünün de devreye girmesiyle de gitgide yaygınlaşan lenslerin kullanımıyla önemi daha da arttı.

80’li ve 90’lı yıllarda ünlü markalar İtalyan firmaların ürettiği gözlükleri lanse ettiler ve günümüzde İtalyan gözlükleri piyasada çok önemli bir yere sahiptir.

İtalyan gözlüklerin mükemmel kalitesi, malzeme ve üretim yöntemlerindeki teknolojik yenilikçiliği sayesinde ve çerçevelerinin ergonomik olmasından ötürü aynı zamanda da tarzı ve öncü tasarımlarından dolayı tüm dünyada tanınmış olup orta ve ortanın üstü kesimlere ve piyasalara hitap etmektedir.

İtalyan sanayi katma değeri yüksek ürünlere öncelik tanıyan bir sanayidir ve bununla övünmektedir. Piyasanın %25’ini temsil eder ve ağırlıklı olarak ihracata yöneliktir. Son 10 yılda ihracat %400 artmıştır. Yakın zamanda yaşanan ekonomik kriz gözlük sektöründe bazı sorunlar yarattıysa de firmaların tümü bu krizi atlatıp başarıyla üstesinden gelmiştir.

Günümüzde İtalyan gözlüklerinin güçlü olduğu noktalar nelerdir?

Ürünlerinde ve üretim proseslerindeki yenilikçilik ayrıca yaratıcılığı ve estetik ruhunu teknolojiyle birleştirmesi.

Gözlük sanayinin geliştiği bölgeyi harekete geçiren unsur “genius loci” yani o bölgenin ruhudur. Bölgedeki firmalar yıllara dayanan bir geleneğe ve kültüre sahip olup karşılıklı işbirliği içinde araştırma, yatırım, yenilikçilik ve dağıtım organizasyonu sayesinde bu geleneğin daha da olgunlaşmasını sağlamaktadırlar.

Yaşadığımız çağ “bit”, cep telefonu, bilgisayar ve iletişim ağlarının çağıdır ve her şeyin hızlı ve zamanında olması gerekmektedir. Bu aksesuar da çağın ve geçmişin izlerini taşıyarak erişilebilir bir lüks aksesuarı olarak başarısını kanıtlar. Bizim için hız, yorumlamayı bilmek, modayı ve ifade edebilme yeteneğini başkalarından önce yerine getirmek ve onları tüm potansiyel alıcılara sunabilmek demektir; gözlük sektöründe, üretkenlik, dağıtım ve özellikle de yaratıcılık açısından meydan okuma ve mümkün olduğu kadar esnek olmak demektir.

İnsanların yüzünü çerçeveleyen küçük ama bir o kadar da büyük nesneleri görmezden gelmek mümkün değil: zira gözlük kişiye bir hava verir, bakışlarını gizler, gizemini artırır, kusurlarını düzeltir ve onu diğerlerinden farklı kılar.

Gözlükler zaman içerisinde eşsiz, sembolik, büyülü ve cazip bir nesne haline dönüşmüştür.

Mahatma Gandhi, Malcolm X, John Lennon kendilerini eşsiz kılan o gözlükleri takmamış olsalardı, insanların belleklerinde böylesine güçlü bir yer edinebilirler miydi?

Stanley Kubrick’in Lolitası’nın kalpli gözlükleri olmasaydı sinema afişleri bu denli göz kamaştırıcı olur muydu?

Ya da Marilyn Monroe “Milyonerle nasıl evlenilir?” filminde bu kadar baştan çıkarıcı olur muydu? Muhtemelen olamazlardı. Gözlükler tarihten bu yana bir süs olup tutkulu bir atmosfer yaratan orijinal ve ebedi nesnelerdir.

İtalya da (gözlük camı ve çerçevesi ve gözlük dahil olmak üzere) 1410 üretici firma yer almaktadır. Üretilen gözlüklerin yaklaşık %75’i ihraç edilmektedir. İhracatın büyük bir çoğunluğunu güneş gözlüğü oluşturmaktadır. İtalya’nın gözlük sektöründeki en büyük rakipleri Çin, Japonya, Taiwan’dır. İhracatın en yoğun olduğu ülkeler ise ABD, Almanya ve Fransa’dır.