Almanya pazarı büyüdü

Almanya pazarı, daha düşük gözlük alımlarına rağmen 2022’de büyüdü.

Zor makroekonomik koşulların tüketici duyarlılığını rekor seviyelere indirmesi nedeniyle üçüncü çeyrekte piyasanın resesyona gireceğinden korkulmasının ardından, yeni veriler 2022 için piyasa değerinde hafif bir artış gösterdiğinden, açıklama genel bir rahatlama hissi uyandırdı.

Aşağıdaki tablodan da görülebileceği gibi, ZVA tarafından hesaplanan toplam Almanya optik piyasa değeri, bir önceki yıla göre yüzde 1,6 artarak KDV dahil 6.558 milyon Euro’ya ulaştı. Bu da 2019’un korona öncesi değerinden yüzde 2,6 daha yüksekti.

Ancak segment dökümü, geçen yıl gözlük satışlarının yatay olduğunu ve kontakt lensler ile güneş gözlükleri dahil diğer ürünlerin piyasa değerindeki büyümenin yaklaşık yüzde 90’ına katkıda bulunduğunu gösteriyor. Hacim olarak, gözlük satışları yıllık bazda yüzde 2,2 ve 2019’a göre yüzde 3,5 azaldı. Bu nedenle gözlük satışlarındaki yüzde 0,3’lük artış, ortalama fiyattaki yaklaşık yüzde 2,5’lik artışa bağlanabilir.

Hacimlerdeki düşüş, bazı Alman müşterilerin bu yıl numaralı gözlük alımlarını erteleme kararı aldıklarını gösteriyor ve bu verilerin 2023’te nasıl geliştiğini gözlemlemek ilginç olacak. Yeniden camlama oranı geçen yıl yüzde 35 civarında kabaca sabit kaldı.Alman perakende pazarındaki konsolidasyon, geçen yıl toplam mağaza sayısı azalmaya devam ederken, ayak izlerini yaklaşık 100’den fazla artıran on büyük afişle devam etti (aşağıdaki tabloya bakın). Dernek, daha küçük bağımsız mağazaların Corona krizi sırasında genellikle alışveriş merkezlerinde yer almadıkları için nispeten iyi performans gösterme eğilimindeyken, bu eğilimin sona erdiğini kaydetti. Değer açısından, ZVA’nın hesapladığı gibi, en büyük on perakendeci geçen yıl pazar paylarını 1 puan artırarak yüzde 51’e çıkardı.Geçen yıldan bu yana ülkedeki en iyi 10 optik perakende afiş sıralamasında önemli bir değişiklik olmadı – Eyes + iki sıra kazanan daha fazlası hariç – hala büyük ölçüde Fielmann ve Apollo hakim. Toplam satışları yıllık yüzde 3,7 artarak 2.847 milyon Euro’ya ulaştı, bu da genel pazardan iki kat daha hızlı büyüdükleri anlamına geliyor.

Super Vista hariç , bu tablodaki tüm şirketler geçen yıl pazar payı kazandı ve satışlarını çift haneli aralıkta artıranların tümü de ağlarını önemli ölçüde genişletti. Fielmann, geçen yıl Almanya’da yalnızca 4 mağaza ekledi, ancak pazar lideri, mağaza başına yaklaşık 2 milyon Euro’luk ortalama gelirle övünüyor, bu da Apollo ve Pro Optik’in seviyesinin iki katından fazla. Perakende gruplarının artan ayak izine rağmen, bağımsız gözlükçüler ülkede hala güçlü bir varlığa sahip ve bu nedenle satın alma grupları bu pazarda önemli oyuncular olmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, ilk 5 satın alma grubu geçen yıl toplam üye sayılarında küçük bir düşüş gördüğünden, genel erişimleri de biraz azalıyor (tabloya bakın). İspanya merkezli CECOP, son dokuz ayda Optic Society ve EGS-Optik’i arka arkaya satın aldığından ve şu anda 1.000’den fazla üyesiyle Almanya’da da lider bir oyuncu olduğundan , segment konsolidasyona karşı da bağışık değildir.Bu yılki raporda, dernek tarafından GFK’ya yaptırılan ve Mart ayında gerçekleştirilen bir araştırmanın sonuçları yer alıyor.  Araştırma şirketi, tuğla ve harç optik mağazalarının toplam Alman optik pazar değerinin yüzde 88’ini ve gözlük ve aksesuar pazarının yüzde 92’sini oluşturduğunu buldu. Bu, çevrimiçi optik perakende için sırasıyla yüzde 4 ve yüzde 3’lük paylarla karşılaştırılabilir. Kontakt lensler ve güneş gözlüğü için, gerçek mekanda faaliyet gösteren gözlükçülerin pazar payı sırasıyla yüzde 48 ve yüzde 67’ye düşüyor.

Rapor, yalnızca reçeteli gözlüklere bakıldığında, gerçek mekanda faaliyet gösteren optik mağazalarının geçen yılki satın almaların yüzde 91’ini oluşturduğunu ve 2021’e göre iki puanlık bir artışla çok kanallı perakendenin payının yüzde 7’de ve tamamen çevrimiçi perakendenin payının sabit kaldığını gösteriyor. perakende yüzde 2’ye yarıya indi.

Alman optik perakende sektörü, 2022’de daha da kötüleşen durgun bir iş piyasasıyla hâlâ mücadele ediyor. Geçen yıl, ortalama olarak, bir önceki yıla göre yüzde 3 artışla 1.420 yerine getirilmemiş gözlükçü pozisyonu varken, işsiz 487 gözlükçü için yüzde 11 düşüş yaşandı.

Genel olarak, Alman gözlükçüler bu yıl işleriyle ilgili olarak çok temkinli davranıyorlar. ZVA’nın online araştırmasına göre, yüzde 29’u 2023’te gelirlerinin artmasını beklerken, yüzde 51’i durgunluk ve yüzde 20’si düşüş bekliyor. Yıllık geliri 750.000 €’nun üzerinde olan mağaza sahipleri daha iyimser çünkü yüzde 38’i bu yıl satışların artmasını bekliyor.

40 sayfalık Almanca raporun tamamı derneğin web sitesinde mevcuttur.