Zincirler mi yoksa Geleneksel Mağazalar mı kazanacak?

Optisyenlik’te Reklam akıbetini bekliyor, Zincirler mi yoksa Geleneksel Mağazalar mı  kazanacak?

Sektörümüzde en fazla tartışma yaratan konulardan birisi şüphesiz reklamdır. Sağlık mesleklerinde talep yaratmaya dönük reklam anlayışı kabul görmemektedir. Optisyenlik müesseseleri arasında haksız rekabet halini ortaya çıkaran bu reklamlar yeteri kadar hiç sorgulanmadı, yapanın hep yanına kar kaldı.

Fakat hiçbir şey artık eskisi gibi değil ve olmayacakta ilgili bakanlık tarafından gerekli düzenlemeler en kısa sürede yapılmalı çünkü sektöre giren ve girmeyi bekleyen büyük oyuncuların yapacağı reklamlarla bu iş yakında çığırından çıkacak gibi gözüküyor.

Tüm sağlık mesleklerinde reklam yapmak yasak fakat bazı çevreler tarafından Optisyenlik müesseselerinin reklam yapması normalmiş gibi gösterilmeye çalışılıyor. Aslında 5193 sayılı kanunda reklam için verilmiş bir izin bile yok.

Nitekim 5193 Sayılı Kanun’un 11 Maddesi,

Optisyenlik unvanı

MADDE 11. — Optisyen unvanını haiz olarak müessese açmış olanlar, yalnız optisyen unvanını kullanabilirler. Başka bir unvan kullanmaları veya gerçeğe uymayan reklam yapmaları yasaktır.

İlgili maddede söz konusu olan şey Optisyenlik unvanı ve bu unvana haiz olanların bu unvanı nasıl kullanmaları gerektiği, başka bir unvan kullanmayacakları ve gerçeğe uymayan bir şekilde kendilerini tanıtamayacakları. Örnekleyecek olursak bir gözlükçü bastıracağı kartvizitte kendisini optisyen olarak tanıtamayacağı gibi bir optisyende kendini gözlükçü olarak tanıtamayacaktır şeklinde.

Kanunun 11 maddesi çok açık olduğu halde ‘’Gerçeğe uymayan reklam yapmaları yasaktır.’’ kelimesini cımbızla çekilmiş, Optisyenlik müesseseleri reklam yapabilir anlamı çıkarılarak mevzuat zorlanmış. İlgili maddenin başlığı ve tamamındaki kelime bütünlüğü dikkate alınarak yorumlandığı zaman böyle bir anlamın çıkmadığı da açık. Yani TC. Sağlık Bakanlığı tarafından yönetmelikle reklamın önü açılmış.

5193 Sayılı Kanunun 16’ ıncı Maddesi

Geçici ve Son Hükümler

MADDE 16. — Optisyenlik müesseselerinin açılışına ve sahip olmaları gereken şartlara dair usul ve esaslar ile optisyenlerin yapacağı ilân ve reklamlar, tutacakları defterler ve diğer hususlar Bakanlıkça bu Kanunun yürürlüğe girdiği tarihten itibaren altı ay içinde çıkarılacak yönetmelik ile düzenlenir. denmektedir.

5193 Sayılı Kanunun 16’ ıncı Maddesinde, kanun bu yetkiyi TC.Sağlık Bakanlığına verdiği açık. 27 Eylül 2004 tarihinde çıkan 25596 Sayılı Yönetmeliğin 24 maddesini düzeltmek için bugün aslında bir şans var. Yeni yönetmelik çalışması şu an bakanlıkta imza için bekliyor. Fakat gelen duyumlar reklam konusunda hiçbir düzenlemenin olmayacağı yönünde.

Sektörün beklentisi ise yönetmelik çalışmasında reklam konusunun bir daha tartışma olmayacak şekilde çözüme kavuşması.

Optisyenlik’ te Reklam akıbetini bekliyor Zincirler mi? Yoksa Geleneksel Mağazalar mı kazanacak?

Bekleyip, hep beraber göreceğiz.