Essilor’un progresif cam markası Varilux, üretim gücünü ve Origine France Garantie sertifikasını öne çıkaran yeni reklam kampanyasını başlattı. 316 milyon temas hedeflenen kampanya televizyon, dijital, radyo ve sosyal medyayı kapsayan geniş bir iletişim planıyla yürütülüyor.
Gözlük camı markası Varilux, 2025 sonbaharında başlattığı Varilux XR Series iletişiminin devamı niteliğinde yeni bir reklam kampanyasını 23 Şubat itibarıyla hayata geçirdi. Kampanya 23 Mart’a kadar sürecek.
Yeni iletişim dalgasının temel odağı, markanın Fransa’da üretim gücünü ve camların Origine France Garantie sertifikasını öne çıkarmak. Marka bilinirliğini artırmayı hedefleyen kampanya, televizyon, dijital medya, radyo ve sosyal platformları kapsayan geniş bir medya planıyla yürütülüyor.
Kampanya filmi; TF1 Grubu kanalları ile France Télévisions kanallarında yayınlanacak. Ayrıca haber, eğlence, spor ve belgesel içerikli tematik kanalları kapsayan geniş bir portföyde de izleyiciyle buluşacak.
Toplamda 316 milyon temas hedeflenen kampanyanın 221 milyonunun televizyon üzerinden gerçekleşmesi planlanıyor.
Dijital tarafta ise reklam filmi, TF1’in dijital platformu TF1+ üzerinden VOD olarak yayınlanacak ve YouTube üzerinde hedefli kampanyalar yürütülecek. Ayrıca Essilor, premium web sitelerinde görünürlüğü artırmak amacıyla Teads ile iş birliği gerçekleştirdi.
Kampanya yalnızca televizyon ve dijitalle sınırlı değil. Radyo ayağında RTL, Europe 1, RMC, France Inter, France Info, Radio Classique, Chérie FM ve Ici kanallarında yayınlar planlanıyor.
Buna ek olarak, farklı temalarda hem replay hem de native podcast içeriklerinde reklam yer alacak.
Essilor, iletişim çalışmalarına paralel olarak 16 Mart – 18 Nisan tarihleri arasında optik mağazalara müşteri trafiği oluşturmayı hedefleyen özel bir tüketici kampanyası da düzenleyecek.
Kampanya kapsamında tüketicilere Relais & Châteaux deneyimleri ve Guide Michelin iş birlikli TipToque ödülleri gibi cazip hediyeler sunulacak. Kampanyaya katılan optisyenler, operasyonun resmi web sitesinde yer alacak ve vitrin uygulamaları ile POS materyallerini içeren iletişim kitleri alacak.
Bu çok kanallı iletişim stratejisiyle Varilux’un hem marka algısını güçlendirmesi hem de optik mağazalara doğrudan tüketici trafiği sağlaması hedefleniyor.
