Küçük camların ardındaki büyük çekişme

Türkiye güneş gözlüğü pazarı, 1 milyar liralık hacmi ve büyük potansiyeliyle yabancı şirketlerin gözbebeği oldu. Son iki yıldır pek çok ünlü marka Türkiye’ye geldi, yerel şirketleri ya satın aldı ya da onlarla ortaklık kurdu. Pazardaki büyüme beklentisi, bu sene için yüzde 40.

NÜFUSUN yüzde 15’inin gözlük kullandığı Türkiye’de pazar, son dönemde iyice hareketlendi. Yabancı markaların Türkiye’de ciddi bir potansiyel görerek yatırım yapması, bu hareketliliğin en büyük nedeni.
Toplam optik piyasası 2 milyar liralık bir hacme sahip. Bunun 1 milyar lirasını güneş gözlüğü oluşturuyor. Yatırımcılar Türkiye’nin genç nüfusunu, pazardaki potansiyeli değerlendirecek en önemli dinamik olarak görüyor. Doymamış olarak görülen Türkiye pazarında büyüme beklentisi bu sene için yüzde 40. Pazara yabancı yatırımcıların ilgisi ise yeni değil. 2000 yılında dünya devi Luxottica Group, Türkiye’ye girmişti. Ama ardından uzun süreli bir sessizlik yaşandı. Nihayet iki yıl önce, dünyanın en büyük gözlük perakendecisi olan Hollanda orijinli Hal Holding, Atasun’u alarak “Türkiye pazarında ben de varım” dedi. Arkasından başka büyük şirketler de, potansiyel gördükleri bu pazara girdiler. 
Sektörde, şu anda, Türk şirketleriyle ortaklık kurmuş ya da Türk şirketlerini satın almış üçü çok büyük olmak üzere, dikkate değer büyüklükte dört yabancı, perakende tarafındaki küçük şirketleri de sayarsak 10’a yakın yerli şirket bulunuyor.
Sektörde olup bitenleri daha iyi anlamak için şunu söyleyelim: Ortaklık ve satın almalarla şirketlerin faaliyet alanları genişlemiş durumda. Örneğin, İtalyan De Rigo üretim ve dağıtımın yanında aynı zamanda perakendecilik de yapıyor. Opmar Optik’le ortak olunca, Türkiye pazarında da perakendeciliğe girmiş oldu. Dolayısıyla grup, her iki alanda da faaliyet gösteriyor. Bu durumda olan birkaç şirket var. 
Türkiye’de faaliyet gösteren en büyük dağıtımcılar Luxottica, De Rigo, Safilo Group Türkiye, Logo Paris (Doğan Optik) ve Türk şirketi Turkuaz. Bunu izleyen onlarca küçük şirket var. En büyük perakendeciler ise Opmar (De Rigo’nun ortağı), Atasun (Hal Holding tarafından satın alındı) ve yüzde yüz yerli bir marka olan Göz Grup.

ÜÇ BÜYÜKLER TÜRKİYE’DE
Türkiye pazarına ilk giren Luxottica Group, dünyanın en büyük gözlük tedarikçisi. Üretim, tasarım, dağıtım ve finansal açıdan çok büyük bir güç. Yıllık satış hacmi ise 5 milyar euro’nun üzerinde. Ve dünyada en çok satılan marka olan Ray-Ban’ın sahibi… Kitleye yönelik markalar olan Ray-Ban ve Vogue’un yanı sıra, Chanel, Versace gibi üst gelir grubuna hitap eden bir çok ünlü markayı da bünyesinde bulunduruyor. Şirket 2000 yılında Türkiye pazarına girdikten sonra, en çok satılan yerli marka güneş gözlüklerinden TopTen’in üreticisi Eksen Optik’i satın alarak önemli bir hamle yapmıştı. Halen Türkiye’de ürünleri 1700 satış noktasında satılıyor. Pazarın sadece dağıtıma odaklanan tek şirketi.
İkinci dev şirket, iki yıl önce Atasun Optik’i satın alarak pazara giren Hal Investment’ın içinde olduğu Hollanda kökenli Hal Holding. 1996 yılında kurulmuş olan Hal, satın almalarla hızlı büyüyor. Kuruluşundan kısa bir süre sonra optik ve gözlük işinde dünyanın sayılı şirketlerinden biri haline gelmiş. Üretimden perakendeye kadar bu işin tüm ayaklarında faaliyet gösteren şirketleri var. Sadece perakendede 3 bin mağazalı bir zincirin sahibi. Grubun geçen yıl perakendeden elde ettiği ciro 1.4 milyar euro.
Türkiye pazarındaki üçüncü büyük yabancı ise İtalyan De Rigo Grubu…

Yüzde yüz yerli sloğanı ile pazara giren bir başka grup ise Elegance Optik Shop,üç yılda üç yüz mağaza olmayı hedefleyen grup bir yıl içinde 80 mağazaya ulaşmış durumda,bugün itibari ilede sayısal olarak Türkiyenin en büyük optik grubu…Peşpeşe açtıkları mağazalar ile önümüzdeki günlerde adından çokça söz ettirecek. 

Anlaşılan küçük renkli camların ardındaki büyük çekişme önümüzdeki yıllarda dahada artacağa benziyor.