Zaten tüm Kontakt Lens pazarının 2-3 Lens firmasının tekelinde olduğunu düşünürsek, Bausch & Lomb ve Johnson & Johnson firmalarının lenslerini pazarlayabilmek ya da satışlarını arttırmak için promasyon dağıtmaya ihtiyaçları var mıdır?
27 Ekim 2011 Tarihinde yayınlamış olduğumuz "REÇETELI ÜRÜNLERDE PIYANGOLU SATIŞ !" haberimizden sonra bir çok olumlu tepki aldık. Bu tepkiler üzerine, yaptığımız ufak bir araştırmada gördük ki REÇETE ile satılması gereken kontakt lenslerin tüketiciye ulaştırılmasında, haksız ve yasalara aykırı pazarlama stratejileri almış başını gidiyor.
"Bausch & Lomb" firmasının, Lens alana LCD TV hediye kampanyasından sonra, "Johnson & Johnson" firmasının lensleri de, " Lens alana Makyaj Temizleme sütü, Cilt Bakım kremi" gibi medikal ürünleri kontakt lenslerin satışını arttırmak için pazarlama stratejisi olarak kullanılmaktadırlar.
Zaten tüm Kontakt Lens pazarının 2-3 Lens firmasının tekelinde olduğunu düşünürsek, Bausch & Lomb ve Johnson & Johnson firmalarının lenslerini pazarlayabilmek ya da satışlarını arttırmak için promasyon dağıtmaya ihtiyaçları var mıdır? Merak ediyoruz.
Ayrıca, reçete ile satılması gereken bir ürünün, internetten satışının yasak olduğunun bilinmesine rağmen, yasa dışı satış yöntemlerine başvurmalarını anlamak mümkün değildir. Üstelik, Milli Piyango idaresinden, PİYANGO düzenleme ve/veya ÇEKİLİŞ ile hediye verme izni alarak, bu yasa dışılığa kılıf uydurma çabaları da dikkatlerden kaçmamaktadır. Yani, yasa dışı bir kampanyaya, konu ile uzaktan, yakından hiç ilgisi olmayan bir devlet kurumu ortak edilmektedir.
Haberimize gelen tepkilerden anladığımıza göre, lens satmaya yetkili tek meslek dalı olan gözlükçülerin beklentisi, Piyangolar içeren kampanyalar değildir. Bu tip satış yöntemleri, son yıllarda büyük bir erozyona uğrayan "Mesleki saygınlığımıza"da zarar vermektedir. Bu tip kampanyalar yerine, tüketiciyi bilgilendirmek için reklâm yapmak, doktorlara ve optisyenlere yönelik seminerler düzenleyerek bilgilendirmek, hem Üretici- İthalatçı firmaların sektördeki saygınlığını hem de lens satışlarını artıracaktır.
Amacımız üzüm yemektir. Dolayısıyla bu yazılarımızın bir eleştiri olarak değil, bir tavsiye olarak düşünülmesini isteriz.
Meslektaşlarımızın bildiği gibi, Kontakt lens konusundaki genel rahatsızlık sadece Üretici ve İthalatçılar ile ilgili değildir.Yasanın AÇIK HÜKÜMLERİNE RAĞMEN İnternet kanalıyla lens satışı yapan, sanal alışveriş siteleri bu sektöre en büyük zararı vermektedirler. Halen, kanayan bir yara olarak bütün yetkililerin gözleri önünde bu adaletsizlik sürmektedir.
İnternet satışları ile ilgili yaptığımız çalışmaların sonucunu çok yakında sizlerle de paylaşacağız..
Saygılarımızla.
Optisyeninsesi Haber
SITEMIZ, YAZILARINIZA VE YORUMLARINIZA DAİMA AÇIKTIR.
