Güneş Gözlüğü Dosyası!

Güneşin yeniden yüzünü göstermesiyle birlikte, Gözlükçüler sezonun başlamasını iple çekmeye başladılar.

Pandemi ile birlikte, insanların ihtiyaçlarını e ticaret sitelerinden alışverişe alıştığı yeni bir güneş gözlüğü sezonu nasıl olacak?

Dilerseniz Türkiye’nin güneş gözlüğü sektörünü ve sektördeki değişimleri inceleyelim.

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerinden yapılan derlemeye göre, geçen yıl en fazla güneş gözlüğü ithalatı Çin’den gerçekleşti. Çin’in ardından en fazla ithalat yapılan ülke ise İtalya olarak belirlendi. İtalya’dan 5 yılda 261 milyon 177 bin 407 dolarlık güneş gözlüğü satın alınırken, bu tutarın toplam ithalat içindeki payı yüzde 41,5 oldu.

Böylece Çin ve İtalya’dan yapılan ithalatın 5 yıldaki toplam payı yüzde 93 olarak hesaplandı.

Rakamlarla Sektör
Bir önceki yıla göre %16 büyüyen güneş gözlüğü sektöründe 2.7 milyar TL‘lik bir satış hacmine ulaştı. Tatillerin kısıtlı olması nedeniyle bu yıl pazar nasıl etkilenecek? Elbet teki bu bir soru işareti olarak karşımıza çıkıyor. Çin menşeli ürünlere getirilen ek vergi yükümlülükleri, referans fiyat uygulaması ve dövizdeki olumsuz dalgalanmalar ithalatçı firmalar için büyük bir handikap olarak gözüküyor.Çin menşeli güneş gözlüklerine getirilen vergi nedeniyle oluşan durumdan ”lüks” kategoride bulunan marka güneş gözlüklerinin çok etkilenmediği söylenebilir mi?

Fiziki Mağazaların Satışları, İnternet Mağazaları ile yarışıyor

Türkiye’de optik mağazalarının sayısı ve mağazalar zinciri olarak faaliyet gösteren markaların sayısı yüksek. Bu mağazalar Türkiye’de ekonominin daraldığı Pandemi döneminde içinde fonksiyonel özellikleri yüksek ve uygun fiyatlı ürünleri tüketicilerine sunmayı tercih ettiler. Tüketicilere sunulan hizmet ve ürün çeşitliliği bu sektörde önemli ölçüde tercih edilme sebebi oluşturuyor.

İnternet mağazalarının satışları artma yönünde olsa da henüz fiziki mağazalar kadar başarılı değiller. Tüketiciler güneş gözlüklerini deneyerek almak konusunda ısrarlı olmasına rağmen, internette sunulan cazip fiyatlar tüketicilerin satın alım yapmadan önce ürünü internette aramasına neden olabiliyor. E ticaret sitelerinin fiyat rekabeti sebebiyle kalitesiz ürünler göz sağlığını tehdit ediyor.Vergilerin yüksek olması nedeniyle ürün kalitesi ne olduğu bilinmeyen her yıl sayıları azımsanamayacak miktarlarda güneş gözlüğü illegal yollardan Türkiye ye giriyor.

Tüketiciler Güneş Gözlüklerinde Üst Modellere Geçtiler

Dünya genelinde sokak modasının ana akım moda olmasından güneş gözlüğü sektörü de etkilendi. 1990’lı yılları çağrıştıran gözlük modelleri daha çok tercih edildi. Türk tüketicisi, güneş gözlüğünü lüks bir ürün olarak değerlendirdiği için güneş gözlüğü harcamalarında daha cömert davranıyor.

Tüketicide Anlık Satın Alma Davranışı Yüksek Seviyede

İngilizce literatüründe ”compulsive buying” olarak geçen anlık satın alma davranışı bu sektörde oldukça yüksek. Özellikle kadın tüketicilerin ihtiyaçlarından fazla güneş gözlüğü satın aldığı ve bu ürünleri değerlendirirken ani davrandığı tespit edilmiş. Dolayısıyla güneş gözlüğü satın alan tüketicilerin hedonik duygularını tatmin etmeye yönelik tercihler yaptıkları söylenebilir.

Tekstil ürünü satan mağazalarda yeni sezon ürünlerle kombine etmek amacı ile güneş gözlüğü satın alımında anlık satın alma davranışının etkili olduğu ortaya konuyor. Kasaya yakın bölgelere yerleştirilen güneş gözlüklerinin satın alma niyetini artırdığı ve tüketicilerin anlık dürtülerle bu gözlükleri satın aldıkları tahmin ediliyor.

Sonuç olarak, moda sektöründeki trendlerin eskiye göre daha hızlı değişmesi güneş gözlüğü sektörünü doğrudan etkiliyor.