Önümüzdeki yıla bir bakış

2020’deki ilk COVID-19 şokunun ardından, Çin ve diğer Asya ülkeleri hariç tüm ana optik pazarlarda iş koşulları kademeli olarak normale döndü ve sektörümüz pandemi döneminden nispeten zarar görmeden çıkıyordu.

Sektörümüzün yapısal büyümesi önceki yıla göre bastırılan taleple güçlenerek yeniden rotasına döndüğünden, optik pazarların çoğu zaten 2021’de COVID öncesi seviyelerine veya biraz üzerine çıkmıştı.

Bu nedenle, optik pazarının 2022’de ve sonraki yıllarda, en azından Rusya Şubat ayında Ukrayna’yı işgal edene kadar istikrarlı büyümesini sürdüreceğine dair genel bir his vardı. İtalyan Gözlük endüstrisi derneği ANFAO’nun son iletişiminde vurguladığı gibi, yüksek enflasyon seviyelerinin tüketici harcamaları ve özellikle KOBİ’ler olmak üzere gözlük şirketleri üzerinde baskı oluşturması beklendiğinden, savaş sektör için potansiyel olarak salgından daha zararlı çok katmanlı bir ekonomik krizi tetikledi.

ANFAO’nun sert açıklaması aslında çok olumlu sonuçlarla birlikte verildi, çünkü sektörümüzün en büyük sanayi derneği, 2022’nin ilk sekiz ayında ihracatta yıllık yüzde 22’lik bir artış ve tüm bölgelerde çift haneli büyüme bildirdi. Optik çerçeve satışları yüzde 9 arttı ve turizm büyük ölçüde yeniden açıldığında güneş gözlüğü segmenti bile patladı.

İtalyan şirketlerinden gelen bu satış rakamları, genel optik pazarını açıkça yansıtmasa da, 2022’de, en azından yılın ilk yarısında, gözlük pazarı için hala olumlu bir ivme gösteriyor. Sektör dernekleri ve araştırma şirketleri, önümüzdeki haftalarda tüm yıl için verilerini yayınlamaya başlayacak, ancak ara rakamlar ABD ve çoğu Avrupa pazarının yılı yatay hatta hafif artan bir değerle kapatacağını gösteriyor.

Dikkate değer bir istisna ve muhtemelen diğer olgun tüketici pazarları için bir erken uyarı işareti Almanya olabilir. Alman gözlükçüler derneğinin ( ZVA ) ön verilerine göre ülkede satılan cam sayısı 2021’in aynı dönemlerine göre 2. çeyrekte yüzde 1,8, 3. çeyrekte yüzde 8,3 azaldı. rakamlar yüzde -1,2 ve yüzde -9,2 olarak gerçekleşti. Bu veriler, çoğunluğu bağımsız olan 300 optisyenden oluşan bir akademisyen dayanmasına ve dolayısıyla toplam pazarı tam olarak temsil etmemesine rağmen, Alman optik pazarının 2022’de durgunluğa girmesi muhtemel görünüyor.

Uluslararası Para Fonu genel müdürü Kristalina Georgieva’nın , kuruluşun 2023’te dünya ekonomisinin üçte birinin resesyona girmesini beklediğini söyleyen son açıklamalarının da kanıtladığı gibi, “R-kelimesi” artık bir tabu değil.

Bu kapsamda gözler tüketici duyarlılığı verilerine çevrilerek önümüzdeki aylarda müşterilerin alımlarını nasıl ayarlayacağı izlenecek. Avrupa ve ABD’deki gözlük perakende gruplarından önceki yorumlar, müşteri tabanlarının bir kısmının şimdiden daha ucuz ürünlere geçtiğini gösteriyor.

Optik pazarında ayarlama için başka bir değişken, muhtemelen tüketicilerin gözlüklerini yenileme hızı olacaktır. Özellikle kamu ve özel sigorta kapsamının zayıf olduğu pazarlarda, önemli bir kısmı yeni bir çift almak için normalden daha uzun süre bekleyebileceğinden, optik perakende sektörü bir başka bastırılmış talep dönemiyle karşı karşıya kalabilir.

Dikey olarak bütünleşik büyük perakende grupları, hem azalan müşteri harcamalarından hem de enflasyonist baskıdan kaynaklanan darbeleri hafifletmek için donanımlı görünse de, bağımsız gözlükçülerin ve dolayısıyla bu dağıtım kanalına odaklanan birçok tedarikçinin durumunun daha zorlu olması bekleniyor. Önümüzdeki yıl pazarın bu segmenti üzerindeki baskı, özellikle Almanya, İspanya veya Kanada gibi çok sayıda bağımsız gözlükçüye sahip ülkelerde perakende ortamının daha da sağlamlaşmasına neden olabilir. Öte yandan, bu aynı zamanda daha bağımsız gözlükçüleri miyopi yönetimi, biyometrik lensler veya az görme gibi alanlarda yüksek katma değerli göz sağlığı hizmetleri sunumlarını güçlendirmeye itebilir.

ABD’deki Warby Parker veya Avrupa’daki Mister Spex gibi çok kanallı perakendecilerin , karlılık yolunda bir gereklilik olan fiziksel ağlarını önemli ölçüde büyütmeyi nasıl başardıklarını veya başardıklarını gözlemlemek de ilginç olacaktır. Hatta pek çok ülkede perakende satış yeri bulmanın kalifiye bir gözlükçü bulmaktan daha kolay göründüğü çok zorlu bir iş piyasası ortamında daha da fazla.

Ürün segmentleri açısından, üst segment ve lüks segmentin 2023’te geçen yıla göre daha yavaş olsa da büyümeye devam etmesini bekliyoruz. ABD’de National Vision tarafından belirtildiği gibi, pazarın giriş segmenti kesinlikle baskı altında olacak, ancak aynı zamanda göz bakım masraflarını düşürmeye karar veren yüksek gelirli müşterilerin yeni işlerinden de faydalanabilir.

Bağımsız gözlükçüler muhtemelen pazar paylarının düştüğünü göreceğinden ve daha büyük gruplar kendi özel markalı koleksiyonlarına daha fazla öncelik verebileceğinden, çoğunlukla küçük ve orta ölçekli şirketler olmak üzere orta sınıf gözlük tedarikçileri ekonomik krizden daha fazla etkilenmelidir. Bu MSE’lerin birçoğunun, azalan talep ile daha yüksek maliyetler, özellikle de hızla yükselen enerji faturaları arasında sıkışıp kalacağına dair büyük endişe var.

Hem ANFAO hem de Alman sanayi derneği Spectaris , son aylarda sektördeki KOBİ’lerin korkunç durumu hakkında alarm vermek için kendi hükümetlerine seslendi. Perakende sahnesine benzer şekilde, önümüzdeki krizin de gözlük tedarikçilerinin daha fazla birleşmesine ve satın alınmasına yol açması kuvvetle muhtemeldir.

Olumlu tarafı, sektörümüz, demografik eğilimler ve daha fazla dijital yaşam tarzıyla bağlantılı olarak, küresel olarak görünüşte sürekli artan göz görme düzeltmesi ihtiyacı tarafından sağlam bir şekilde destekleniyor. Ürün inovasyonunun, özellikle lens ve kontakt lens ürün kategorilerinde piyasaya sürülen daha fazla katma değerli ürünlerle gelecekte de sektörün büyümesini sürdürmesi bekleniyor.

Nispeten olumlu bir senaryoda, önümüzdeki ekonomik krizin sektörümüz için COVID-19 yıllarından çok daha derin sonuçlara yol açmayacağını umabiliriz.

Yazan Pierre-Marie Bernard 6 Ocak 2023