Michael Kors Cruise koleksiyonun görüntülerini kontrollü olarak yayınlıyor

Dior ve Louis Vuitton gibi lüks markaları Cruise koleksiyonları hakkında tanıtım ve haber yapmayı sürdürürken, Michael Kors ise daha alçak bir profil çizmeyi tercih ediyor.

Erişilebilir lüks Amerikan markası 7 Haziran’da 2017 tatil koleksiyonunu da tanıttı, tanıtım genel alıcı kitlesine ve defile süresince telefonları aracılığıyla görüntü almaları ve sosyal ortamda paylaşmaları resmi olarak yasaklanmış olan seçilmiş gazetecilere yönelikti.

Görünen o ki marka koleksiyonunun tüm görüntülerini Instagram veya Web üzerinden paylaşmayı bırakıyor. Seçilen beş fotoğraf, yazılı basına tanıtımdan bir sonraki gün dağıtıldı.

Bu doğrultuda, lookbook’un tamamını keşfetmek için koleksiyon önümüzdeki Ekim ayında mağazalara gelene kadar beklemek gerekecek. Moda evi yaptığı açıklamada bu yeni yaklaşımın, sezonun mesaj ve iletişimlerini ürünlerin mağazaya gelişi ile birlikte daha iyi bir senkronizasyon içinde gerçekleştirme amacı taşıdığını ifade ediyor.

Moda evi aynı zamanda sevenlerinin ve müşterilerinin, çok hızlı bir şekilde çok fazla resim ve görüntüye gömülmektense, koleksiyon hakkında daha az bilgiye sahip olmayı tercih edeceklerine inandıklarını belirtiyor. Michael Kors ise, ürünlerin satışa sunulacağı ana kadar merakı sürdürmeyi amaçladıklarını da açıklıyor.

Buna karşılık, önümüzdeki Eylül ayında New York’ta tanıtılması planlanmış olan ana koleksiyonun defilesi için herhangi bir değişiklik gerçekleştirilmiyor. Bu tür bir uygulamanın yüzlerce davetlinin olduğu bir ortamda gerçekleştirilmesinin çok zor olacağının altı çiziliyor.

Bu doğrultuda sosyal ağlar ürünlerin pazara gelmesinden aylar önce tüm koleksiyona ait görüntüleri çekebilecek ve Web üzerine yayınlayabilecek.

Hazırlayan Meriç Gözde