Reklamları izlediniz.

İnsanlar, yaşamları boyunca kendi hür fikirleri, düşünceleri ve tercihleri doğrultusunda seçim yaparlar. Yemek, içecek, giyim, seyahat yerleri, tatil beldeleri vs. gibi.

Hastaların doktorunu seçme tercih hakları vardır. Yaptığı tercihlerinden dolayı da kimse kimseyi sorumlu tutmaz/ tutamazlar.

Sağlık hizmeti verilen yerlerde uzman olan diplomalı, sertifikalı kişilerin hizmet vermesi gerekmektedir.

Hiçbir doktor, hiçbir sağlık hizmet sunucusu hastane, tıp merkezi, eczane kendilerini daha çok tercih edildiğine dair hasta veya müşteri hakkında bilmem kaç kişiden şu kadarı bizi tercih etti diye reklamını yapmamış ve yapmamaktadırlar. Yasalar bir yana, böyle bir reklam en azından“etik” değildir.

Sektörde ve meslektaşların reklamlarının reklam panolarında yer alması veya televizyonlarda yayınlanması için optisyenlik müesseseleri hakkında yönetmeliğin 19 maddesine göre kayıt edilen reçetelerin elektronik olarak takip edilmesine ayrıca gerçek ve tarafsız istatiksel verilere ihtiyaç vardır.

Yapılan istatiksel analiz tek taraflı olmadığı gibi sektörün belirlemiş olduğu ortak verilerin oluşturarak bunlardan herkesin erişimin sağlanmasıdır.

Diğer sağlık hizmeti veren kuruluşların yapmış olduğu reklamlara bakılırsa, kuruluşun nerede hizmet verdiklerine dair reklamlar yapılmakta olduğunu görmekteyiz. Serbest rekabeti mubah sayarak insan sağlığı üzerinden reklam yapılmamaktadır.

Sağlık hizmet sunucuları tarafından kaliteyi yükseltmek, kusur ve şikâyetleri en alt seviyeye indirmek maksadıyla anketler düzenlemektir.

Sektörde asıl reklamın amacının; Türkiye’deki gözlük kullanım oranını %15 den %40 oranına çıkartılması olmalıdır. Göz sağlığının önemi gözlük ihtiyaçlarının sadece gözlükçülerden alınmasına dair eğitici ve öğretici reklamlar hazırlanmalıdır.

İşte o zaman reklamı yapan müessese tercih edilen müessese olmuş olur.

Diğer tüm meslektaşlarına çelme takmaya çalışarak reklam yapmak yazımızın başlığındaki ünlü reklamcının sözünü doğrulayacak, “ahlaki” davranışların dışına çıkmak olmayacak mı?

Yapılacak diğer reklamlar, gereksiz hasta talebi yaratılmasıyla tüketim pompalanacak ve konu hakkında soru işaretleri de o kadar artacak demektir.